1. 기업문화의 개념
각 사회는 고유한 문화를 가지고 있으며 개인 또한 각자의 독특한 개성을 지닌다. 이와 같이 각 기업 또한 독특한 문화를 가지고 있다. 이렇게 기업이 가지는 문화적 특성을 기업문화라고 한다. 즉 기업문화란 기업 내에 존재하는 전통, 관습이다. 기업문화의 기능으로는 먼저 구성
맥주를 중심으로 한 브랜드의 다양화는 곧 소비자의 인식상의 싸움에서 승리해야 한다는 것을 의미한다. 경쟁 그 자체는 또한 다양하게 변화하는 소비자의 가치변화와 함께 한다. 개성화, 다양화, 고급화로 대비되는 현대소비의 양상은 주류소비문화에 일종의 패션성을 부여하였다. 10대와 20대를 중심
때문에 저도주이면서 몸에도 좋은 막걸리에 경쟁력이 있다. 태국도 일본 못지않게 한류의 영향이 크고, 한국문화에 익숙하기 때문에 진출이 용이하다. 이렇게 시작하여 점차 세계로 뻗어나가 백세주 마을의 프랜차이즈가 안정적으로 운영되고 국순당이 문화를 선도하는 기업으로 자리매김 할 것이다.
1. 국내 주류산업 소개
우리나라의 조세체계에서 주세가 차지하는 비율은 상당히 높아 세입원으로써 매우 중요한 위치를 차지하고 있음. 따라서 탈세나 유통질서 문란 방지 등, 주세보전을 위한 국가의 관심과 보호가 주류산업에 쏠림
1.1 주류산업의 공익성
1.1.1 양곡정책
• 농가 소
맥주 역시 다른 브랜드와 마찬가지로 브랜드 홍보를 위한 다양한 마케팅 채널을 활용하기 시작한다. 2005년 베이징 올림픽 스폰서로 선정된 이후, NBA와의 스폰서 계약을 체결하며 본격적인 스포츠 마케팅을 펼친다. 중국 내 NBA를 비롯한 농구의 인기는 하늘을 찌를만큼 대단하다. 칭다오 맥주는 바로 이