화장품”의 경우는 고가화장품이 좋음
(민감한 피부의 소유자는 저가화장품의 기능에 불만족)
: 저가화장품도 고가화장품과 크게 다르지 않음
A그룹
: 특별한 부작용 보다는 피부에 흡수되는 정도가 약하고
화장효과가 잘 나타나지 않음
B그룹
: “미샤”
- 기초화장품을 쓰고 피부 트러블
Ⅰ. 연구 목적
국내 저가화장품 시장은 ‘더페이스샵’과 ‘미샤’ 두 브랜드의 양강구도 속에서 다양한 브랜드가 조금씩 국내시장 점유율을 확장하려는 노력을 보이고 있으나, 큰 변화가 없는 성숙기에 접어들었다고 할 수 있다. 국내시장에서 저가화장품 시장은 이미 성숙기에 접어들고 있는 만큼
초특가 세일, 1000원 샵 등 가격을 무기로 한 상품들이 큰 인기를 끌면서 화장품 업계에도 새로운 바람이 불었다. 에이블씨앤씨는 대표적인 감성상품으로 여겨지는 화장품을 생활필수품으로 접근하여 저렴한 가격대의 화장품을 2002년에 ‘미샤‘라는 브랜드로 내놓으며 저가화장품 시장을 개척하였다.
화장품 가격이 불필요 하게 높아진 이유다.
터무니없이 높아지는 화장품 가격에 대한 소비자들의 불만과, 경기침체로 인한 소비자들의 합리적인 욕구에 부응하여 초저가화장품 브랜드 미샤가 등장했다. 미샤의 등장을 화장품 업계에선 3차 대전이라 부른다. 미샤처럼 독립 브랜드숍으로 저가 마케