우수한 기능성 강조, 고가정책으로 고급 브랜드 이미지 구축
→ 상품구매로써 사회적 지위를 상징하는 국내사회문화에 적합
소수 중ㆍ고등학생계층의 과도한 수요
다른 계층들에게 브랜드 이미지 하락 야기
→ 장기적으로 고급브랜드 이미지 하락 예상
캠프일정: 7~8월 중 2박 3일.
참가자자격: 열
Ⅰ. THE NORTHFACE
1. 일반현황
가. 브랜드 소개
노스페이스(The NorthFace)는 미국 국적의 아웃도어 제품 회사이다. 노스페이스는 1966년 샌프란시스코 노스 비치에서 더글러스 톰킨스(Douglas Tompkins)와 케네스 합 클롭 (Kenneth Hap Klopp)이 ‘The NorthFace’라는 장비 소매점을 개점하면서 시작되었다. 국내에서는 199
About NorthFace
Open:
1966, San Francisco
Outdoor Equipment store
Came to Korea:
1997.GoldwinKorea
Successful Factors
Break the stereotype
Good quality
Focusing on the design
Became trend among teenagers and twenties
Strength
casual design and practicality
brand loyalty
Fast new product release cycle
Weakness
High priceLimited popularity
Opportunity
Korea
1. Out Door 채택이유
· 웰빙 바람을 타고 전국민이 건강에 큰 관심
· 주5일제 시대로 접어 들며 많은 사람들이 보다 많은 시간을 레져활동에 투자
· 일반 캐주얼에 비해 고기능 고부가가치상품
· 구매 연령대 다양 하며,특히 구매력이 큰 중장년대가 주요 고객
2. INVESTGATION
· 대구와 구미에 위치한
Ⅰ. 서론
1.연구 동기
1990년대에 들어서면서 야외활동과 레저 활동에 대한 관심 증대로 아웃도어 웨어 시장이 급속도로 성장하였으며 최근 주 5일 근무제 도입에 힘입어 야외활동의 전유물로만 여겨졌던 스포츠 등산복과 다운점퍼가 일상생활 속에서 캐주얼 웨어로 자리매김 하고 있다. 이와 같은