![[마케팅] 패션마케팅-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/360/359333-0001.gif)
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![[마케팅] 패션마케팅-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/360/359333-0003.gif)
![[마케팅] 패션마케팅-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/360/359333-0004.gif)
![[마케팅] 패션마케팅-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/360/359333-0005.gif)
![[마케팅] 패션마케팅-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/360/359333-0006.gif)
![[마케팅] 패션마케팅-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/360/359333-0007.gif)
분야
hwp2. INVESTGATION
3. TIMBERLAND
1)TIMBERLAND's 4P전략
2)TIMBERLADN SWOT
4. 코오롱 스포츠
1)코오롱 스포츠의 4P전략
2)코오롱 스포츠의 SWOT분석
5. LAFMA
1)LAFMA's 4P전략
2)LAFMA SWOT분석
6. THE NORTHFACE
1)THE NORTHFAE 4P전략
2)THE NORTHFACE SWOT
7. 스포츠 브랜드 비교 < NIKE >
· 웰빙 바람을 타고 전국민이 건강에 큰 관심
· 주5일제 시대로 접어 들며 많은 사람들이 보다 많은 시간을 레져활동에 투자
· 일반 캐주얼에 비해 고기능 고부가가치상품
· 구매 연령대 다양 하며,특히 구매력이 큰 중장년대가 주요 고객
2. INVESTGATION
· 대구와 구미에 위치한 팀버랜드, 라푸마, 코오롱, 노스페이스와 기타 스포츠 브랜드를 방문 조사하고 각 브랜드를 4P, SWOT을 통하여 분석 하였으며 이를 통해 아웃도어 시장에 현재와 미래에 대해 고찰해 보았다.
3. TIMBERLAND
· 다국적 기업인 팀버랜드가 2004년 한국법인을 설립하여 직접진출
· 등산, 레져용품 이외에도 다양한 패션 상품으로 OUTDOOR 브랜드의 이미지는 물론
FASHIONABLE 한 캐쥬얼 브랜드의 이미지 또한 가미 되어 있음
· 국내 인지도는 낮으나 인터내셔날 브랜드 중 하나
1)TIMBERLAND's 4P전략
∙ PRICE : 저가격대의 상품이 없으며 거의 모든 상품이 고격대를 형성하고 있으며 가방군에서는 LICENSE제품 등으로 저가격대의 상품이 존재한다
· 가격대 : 자켓 - 16만원 ~ 25만원
캐주얼티 - 3만원 ~ 3만 8천원
워커 - 18만원 ~ 26만원
캐주얼화 - 14만원 ~ 18만원
∙ PLACE : 롯대백화점을 비롯 전국 20개의 매장 (대구 3개매장 , 부산 3개매장)
∙ PRODUCT : 캐주얼 상품 판매가 특이함 - 캐주얼화, 운동화, 일반티셔츠
∙ PROMOTION : 홍보 부분이 매우 아쉬움. 현재 국내 일부 대학의 산악 동호외에
후원하고 이월상품으로 세일판매.
2)TIMBERLADN SWOT
∙ S : 세계적으로 인정 받은 브랜드 , 충성도가 높은 매니아층의 존재
∙ W : 낮은 국내 인지도 , 일부 캐주얼제품으로 아웃도어 브랜드라는 인식이 낮음
∙ O : 한국 아웃도어 시장의 확대 , 매니아층의 꾸준한 구매
∙ T : 난립하는 유사(카피) 브랜드
4. 코오롱 스포츠
1)코오롱 스포츠의 4P전략
∙ PRODUCT : 소재 - 전문적 소재 (라이크라, 스판댁스 등..)
아이템 - Jacket / Shirt / Pants / Vest / Foot Gear /Inner Wear /
Headwear Accessory / Camping gear / Backpack
라인 - Expert : 히말라야 원정 등반 및 전문 산악인을 위한 최고의 기능 성을 추구하는 전문형 의류
- Comfort : 아마추어 등산객을 위해 적절한 기능성과 패션적인 감
