CGV가 속한 CJ와 CGV의 간단한 소개 후 CGV의 여러가지 마케팅에 대해 알아본다.
(PPT 발표 참고 대본)
4DX : 바람,빛,향기,좌석움직임 등의 다양한 효과를 느낄 수 있는 오감체험특별상영관
IMAX : 초대형 실크 스크린 , 고해상도 영사기술, 6채널입체사운드를 통해서 시각,생동감,사운드를 극대화 시켜주
2. 소비자 분석
⊙ 라이프 스타일의 변화
▷ 주 5일제 근무로 인해 주말을 이용한 오락. 여가활동 증가
▷ 소득의 증가와 고학력화로 인해 삶의 질에 대한 관심 증가
⊙ 열악한 영화 관람 환경에 대한 소비자의 불만
⊙ 일률적이고 단편적인 영화관 서비스에 대한 불만
3. 경쟁분석
⊙ 단성관 형태
CGV 마케팅전략
원스톱 엔터테인먼트
네트워크 마케팅 서비스
관람료 조정
다양한 지역에 입점
IT 기술 활용 마케팅
편리한 교통시설
편리한 매표
유아방
깨끗한 화장실과
파우더룸
CGV 4p전략
최고급시설, 환경, 서비스가 제품
-잘 훈련된 직원
-간편한 예매
-쇼핑몰과 연계
-여러
일본문화개방, 주5일제 근무, 청년실업 관련 사회이슈 프로그램 가동
영화개봉 프로모션 - 배우 무대인사, 팬사인회
PPL(Products in Placement) - ‘파리의 연인’에서의 CGV 상암 -130억 원의 광고효과
성탄절, 바캉스, 청년의 날, 수능생의 날 등 시즌 별 다양한 할인 이벤트
1. 영화상영업의 선두주자
3) 리츠칼튼 Radar on Antenna up
내부마케팅을 통해 직원 스스로의 마음가짐 및 태도 관리 → 이를 통해 효과적인 관계마케팅 수행으로 연결
이미 잘 알려진 리츠칼튼의 내부마케팅을 통해 (“나는 신사 숙녀를 접대하는 신사 숙녀이다” : 리츠칼튼 직원으로서 가지는 자부심) 그 어느 호텔의 직원보다