분야
pptxCGV 소개
CGV의 여러가지 마케팅들(7가지)
1.특별관 마케팅
2.디지털 마케팅
3.데이 마케팅
4.캐릭터 마케팅
5.굿즈 마케팅
6.푸드 마케팅
7.그린 마케팅
(PPT 발표 참고 대본)
4DX : 바람,빛,향기,좌석움직임 등의 다양한 효과를 느낄 수 있는 오감체험특별상영관
IMAX : 초대형 실크 스크린 , 고해상도 영사기술, 6채널입체사운드를 통해서 시각,생동감,사운드를 극대화 시켜주는 상영관
스위트박스 : 넓은 좌석과 편안한 시트로 오붓하게 영화관람을 할 수 있는 프리미엄 커플좌석
디지털마케팅 : 인터넷을 기반으로 하는 장치를 통해 온라인 광고로 소비자들에게 제품과 서비스를 알리고, 판매하는 방법
고객들이 따로 계정에 찾아 들어가지 않아도 CGV의 소식과 다양한 이벤트를 접할 수 있습니다.
데이마케팅 : 기념일을 타겟으로 하는 마케팅으로, 기념일에 자사의 상품을 홍보하고, 판매하여 이익을 획득하는 방법
캐릭터마케팅 : 브랜드의 마스코트로 캐릭터를 설정하여 마케팅하는 방법
최근 소비자들은 제품의 가치도 중요하지만 스토리가 없으면 무시하는 감성소비의 패턴을 보이기 시작했는데요. 이런 감성소비 트랜드변화에 맞춰서 소통의 매개체로 캐릭터를 설정한 것입니다. 이렇게 인지된 캐릭터는 친근감과 유대감을 형성하게 됩니다. 소비자와 유대감을 형성한 캐릭터는, 그 캐릭터와 관련된 제품이나 서비스에 대해 소비자의 호감도를 상승시켜 서비스나 제품 구매에 직간접적으로 긍정적인 영향을 줍니다.
아직 원스터나 파코니가 낯선게 사실이지만 cj에서는 원스터그리기,배경화면 등 캐릭터와 관련이벤트를 계속해서 진행하고 있다고 합니다.
굿즈마케팅 : 상품들을 이용한 판매 마케팅
씨네샵 : 마블이나 디즈니 토이스토리 같이 팬층이 두텁고 충성도 높은 영화에 관련된 다양한 상품들을 판매중입니다.
CGV는 높은 인기로 품절된 마블 여권 케이스처럼 씨네샵에서만 찾을 수 있는 시그니처 상품을 지속적으로 내놓을 계획이라고합니다.
푸드마케팅
2012년, 프리미엄 팝콘을 취향에 따라 골라 먹을 수 있는 고메 팝콘이 출시됐습니다. 고메 팝콘을 먹기 위해 CGV를 찾거나 배달해 먹는 고객도 있었고 CGV에서는 ‘매점’ 대신 ‘팝콘 팩토리’라는 이름을 사용하면서 국내 최초 새로운 팝콘 문화를 형성하였습니다.
CGV에서 판매하는 모든 식음 제품의 기획, 개발, 마케팅, 프로모션 등을 총괄하고 있는 F&B사업팀이 있습니다.
해외를 비롯 대부분의 극장 사업자가 매점 메뉴를 수급 받아 판매하는 방식을 택하고있는 것과 달리, CGV는 국내에서 유일하게 극장 매점 메뉴 개발자를 통해 자체적으로 맛좋은먹거리를 만들고 있다고 합니다.
그린마케팅 : 자연환경보전, 생태계 균형 등을 중시하는 시장접근전략
CGV의 그린마케팅사례는 기사를 통해 알아보도록 하겠습니다.
