유니클로는 "유니크 클로징 웨어하우스(Unique Clothing Warehouse)"의 약자이며, 1984년 6월 일본 히로시마에 1호점을 개장하며 탄생되었다. 유니클로는 일찌감치 미국의 중저가 패션 브랜드인 ‘갭(GAP)’을 성공모델로 벤치마킹하여 ‘SPA(Specialty store retailer of Private label Apparel)’ 판매 방식을 기본 경영 전략으
브랜드 UNIQLO로 market segmentation 전략 시행
저가, 캐쥬얼 의류 시장으로 특화
제품 아이템수를 제한함으로써 SPA 업체의 특징을 살릴 수 있는 스피디한 제품전개와
단품관리에 적합한 구조를 만듬
명품과 저가로 양분된 일본시장에서 압도적인 가격경쟁력을 바탕으로 캐쥬얼 SPA시장을
선점. 뛰어난
SPA브랜드 - 1994년 최초 런칭
- 롯데, 신세계, 현대 등 수도권 주요 백화점에서 패션 브랜드 중 매출
1위를 기록 ( 2위 브랜드보다 40% 높은 실적 )
- 최근 SPA 패션 시장이 치열해지면서 국내 브랜드인 지오다노가 경쟁
브랜드(유니클로등등)을 제치고 정상의 자리를 리드하고 있다.
- 스타마케팅
브랜드 인지도를 확보하고 한국시장에 갓 진입한 미국의 갭이나, 한국시장 론칭을 눈앞에 두고 있는 스페인의 자라, 한국시장 진입에 상당한 진통을 겪고 있는 스웨덴의 H&M에 앞서 따라서 적극적인 마케팅 활동으로 브랜드 자체 및 SPA형 업체가 가진 장점인 트렌드를 읽어내고 제품에 반영하는 특징을
마케팅을 해야 할지에 대해 초점을 맞출 생각이다.
2. SPA브랜드
❑ SPA브랜드 소개
그림 1
그림 2
SPA란 Specialty store retailer of Private label Apparel 의 약자로 제조업체인 동시에 판매를 병행하는 의류 기업을 의미한다. 즉, 생산, 유통, 소매를 직접 하는 의류 브랜드를 말하는데 SPA브랜드 업체는 이