♣ 하이주 마케팅 전략 기획안입니다.
- 하이주 제품에 대해 과거에서 부터 현재까지의 상황분석
- 현재 소비자의 성향을 파악할 수 있는 설문과 ZMET 분석
- 과거의 실패 요인을 극복하기 위한 대안 및 전략
- 컨셉 도출 및 광고기획(광고시안 포함), 이벤트 기획
♣ 소비자들의 이기심
명품족,
3C 분석
Customer
?식품에 대한 불신감 만연
? 건강식에 대한 관심 고조
? 가족 형태 변화에 따른 요리의 간편함 추구
? 메뉴 선택의 다양성 부족
Company
? 다년간 축적된 급식 서비스 노하우
? 다양한 식품 유통 채널
? 영양 컨설턴트 인력
? 물류 및 배송 시스템
Competitor
? 학교 급식 및 관공서 중심의
본문는 카카오톡의 새로운 해외시장 진출을 위해 새롭게 떠오르고 있는 브라질의 스마트폰 사용자를 타깃으로 선정하여 카카오톡의 해외시장 진출에 따른 선점 시장점유율을 높이고 충성도 높은 고객을 확보하는데 의의가 있다. 더 나아가 환경 분석과 SWOT 분석, STP의 결과를 바탕으로 도출한 4P전략은
Strength
현대계열사 시너지 효과
- 광고의 높은 인지도
- 독특한 디자인Weakness
- 은행 신규 고객 확보 어려움
까다로운 개인정보 변경
디자인 개발 비용 증가Opportunity
- 레저활동
- 인터넷 통한 서비스
- 틈새시장
타사의 마케팅비용 감소
Threat
과포화
청년실업
대체재
아이스크림 시장은 두 시장으로 양분
이코노미 아이스크림 시장 : 슈퍼마켓이나 편의점 등에서 볼 수 있는 비교적 저렴한 가격대로 이루어진 아이스크림 시장(ex. 월드콘, 스쿠류바)
프리미엄 아이스크림 시장 : 하나의 브랜드와 이름으로 다양한 맛과 크기 디자인을 경험할 수 있는 고가격의 아이스크