에게 흥미를 불러일으키기에 충분하였다.
마케팅 관리 17조는 커뮤니티 사업계의 후발주자였지만 틈새시장을 공략하여 성공한 싸이월드의 분석을 해보겠다. 또한 이러한 분석을 통하여 지속적인 수익성 창출과 성장을 위해 새로운 세분시장을 선정하여 그곳에 진입할 수 있는 전략을 제시해보겠다.
경영전략을 수립하기 위해서는 기업의 외부환경과 더불어 기업의 내부역량에 대한 객관적인 분석이 이루어져야 한다. 손자병법에서는 ‘나를 알고 적을 알면 백 번 싸워도 위태롭지 않다’라고 하였는데 이는 외부환경에 대한 이해와 더불어 내부역량 분석의 중요성을 의미한다. 글로벌 경제위기의
1. 책 요약
<고객을 주도하고 시장을 창조하라>
최고경영자들은 과거와 단절되는 급격한 혁신을 중시한다. 하지만 대부분의 기업들이 시장중심적 프로세스를 고수하기 때문에 점진적으로 혁신이 일어나는 경우가 더 많다. 따라서 급격한 사업혁신을 통해서 기존 산업을 혁신하고 새로운 시장을 창출
전략을 세울때는 4p전략을 사용하지만 온라인 쇼핑 기업이라는 특이한점 때문에 여기서는 4c전략을 적용 하였다.
(1) customer cost (고객이 결정 하는 비용)
기업은 가격으로 고객을 조롱한다.
G마켓에서는 고객이 가격을 스스로 매기기도 한다
(2) customer solution (고객의 문제 해결)
소비자는 가장 저렴한
新문화를 위한 문화공간 조성
공간 마케팅 활용도↑
개성, 독창성 있는 브랜드 개발
1선도시- 업계간 경쟁치열 리스크大
2,3선 도시- 시장진출 용이, 커피수요↑
Take-out 이용률↓, 장시간 매장 이용
맞춤형 커피 전문점을 통한 소비자 흡인력
스타벅스의 인스턴트 커피 Via
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