베네 측은 최근 종영 한 드라마에서 강인하면서도 부드러운 모습을 보여준 송승헌이 카페베네가 추구하는 이미지와 잘 부 합한다고 판단해 발탁 배경을 밝혔다. 송승헌은 지난 3년간 카페베네의 모델로 활약한 한예슬과 함께 광고촬영을 마친 것으로 알려졌다.
카베베네는 어머니의 소박한 정성으로
新문화를 위한 문화공간 조성
공간 마케팅 활용도↑
개성, 독창성 있는 브랜드 개발
1선도시- 업계간 경쟁치열 리스크大
2,3선 도시- 시장진출 용이, 커피수요↑
Take-out 이용률↓, 장시간 매장 이용
맞춤형 커피 전문점을 통한 소비자 흡인력
스타벅스의 인스턴트 커피 Via
파생상품 및 연관
공모전등의 이벤트를 통해 소비층에 도전 할 만한 가치를 제공한다. 또한 전국 300여개의 시간제로 근무하는 아르바이트생의 아이디어도 채택하여 경영전략에 반영을 한다.
효율적인 점포 운영
1) 본사지원
㈜카페베네 본사는 점포 개설과 운영이 원활하게 이뤄질 수 있도록 각종 지원을 한다. 창
-변화와 차별화 강조
카페베네의 성장이 주춤하고 있다는 기사를 많이 보게 됩니다. 커피 시장의 성장을 이끌었던 카페베네는 포화된 커피시장에 살아남기 위하여 변화를 하여야 된다고 생각합니다. 항상 새로운 것을 추구하는 고객의 성향에 맞추어 인테리어나 직원 서비스 등과 같은 고유의 것들은
1-1. 기업 선정이유
스타벅스, 커피빈, 할리스, 카페베네 등 시내에 나가 주변을 돌아보면 한 건물에 하나 이상의 커피 전문점이 자리 잡고 있다는 사실을 알 수가 있다. 지리적으로 중요한 위치에 자리 잡은 건물의 경우 건물에 커피전문점이 둘 이상이 자리 잡은 경우도 허다하다. 이렇듯 커피 전문점