소셜마케팅과 결합해야 할 뿐만 아니라 그 방향에 대한 설정은 더 고객중심이 되어야 하고, 네트워킹 형성이 되어야 한다. 이를 표현할 광고를 소개하고자 한다.
광고 소스 : http://www.youtube.com/watch?v=A6u3MFwXB_8 (페이지가 안열릴 경우 youtube.com에서 “하이네켄 AC밀란”으로 검색) 레포트 맨 밑에 광고를
챔피언스리그 공식 스폰서 하이네켄은 참신한 아이디어로 마케팅 이벤트를 펼쳐 챔프언스리그 홍보 전쟁에서 의미 있는 승리를 거두었다.
2009년 10월 21일, 레알 마드리드의 홈구장 산티아고 베르나베우에서 AC밀란과 레알 마드리드의 UEFA 챔피언스리그 32강 조별 경기가 있었다. 예선전이지만 ‘레알
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축구는 국적을 막론하고 특히, 남성들에게 큰 이슈라고 할 수 있다. 한국과 일본처럼 라이벌 관계에 있는 팀인 스페인의 레알 마드리드와 이탈리아의 AC밀란 팀의 경기를 타깃으로 잡았다. 하이네켄 주 타깃 층이 남성임을 고려하여 많은 남성 팬을 보유한 축구경기를 활용한 소셜마케팅이다.
마케팅 활동
1)독일 하이네켄의 소셜 네트워크 마케팅
ㆍ하이네켄은 UEFA 챔피언스 리그의 공식 후원사
ㆍ레알 마드리드와 AC밀란 간의 경기를 몰래 카메라 형식을
빌려 홍보에 활용
2010년을 발칵 뒤집어 놓은 마케팅계의 전설
기존마케팅참이슬만의 특징특허 천연대나무 숯 여과공정
챔피언스 리그 경기를 마치고 귀국하던 도중 맨유 선수단을 태운 비행기가 중간 경유지인 뮌헨에서 추락하는 대참사가 발생한다. 당시의 맨유는 디 스테파노, 코파, 푸스카스가 이끄는 레알마드리드(스페인 프리메라리가)의 독무대를 마감시킬 유일한 라이벌로 부각되고 있었고, 던컨 에드워즈(1936~1958