방향에 대한 설정은 더 고객중심이 되어야 하고, 네트워킹 형성이 되어야 한다. 이를 표현할 광고를 소개하고자 한다.
광고 소스 : http://www.youtube.com/watch?v=A6u3MFwXB_8 (페이지가 안열릴 경우 youtube.com에서 “하이네켄AC밀란”으로 검색) 레포트 맨 밑에 광고를 캡쳐하였습니다.
3. 하이네켄광고분석
및 멀티미디어 기술의 발달과 소비자들의 국제여행 증가로 글로벌 브랜드를 선호하는 글로벌 소비자들이 늘고 있는 것이다. 글로벌 또는 지역별 유통망이 증가하는 것도 중요한 요인이다. 이러한 추세에 대응하는 기업의 글로벌 브랜드, 글로벌 광고 전략은 소비자의 글로벌화를 더욱 가속하고 있다.
① SNS의 확산과 영향력 증대
SNS의 태동은 학교별 웹페이지에서 동창들이 함께 활동하는 집단 커뮤니티로 시작되었다. 우리나라에선 다소 낯설 수 있지만 비슷한 시기에 국내에서도 폭발적인 인기를 끌던 다모임, 아이러브스쿨 느낌의 클래스메이츠가 1995년부터 SNS의 인기를 견인했다. 하지만 본격적
4) SNS
① SNS의 확산과 영향력 증대
SNS의 태동은 학교별 웹페이지에서 동창들이 함께 활동하는 집단 커뮤니티로 시작되었다. 우리나라에선 다소 낯설 수 있지만 비슷한 시기에 국내에서도 폭발적인 인기를 끌던 다모임, 아이러브스쿨 느낌의 클래스메이츠가 1995년부터 SNS의 인기를 견인했다. 하지만
체계적인 충분한 준비 없이 시류에 휩쓸려 시작함으로 인해 미처 설립되지 못한 조직체계와 그에 따른 부작용.
고객들과의 소통이 아닌 일방적인 홍보 창구로서 사용.
전략적인 목표 및 운영체계 없이 활용.
효과측정 분석 틀과 가이드라인이 없어 광고주가 원하는 수치화와 소비자의 Need 파악이 어