1.프라이빗 전문가 - 특별한 소수를 위한 금융 전문가
# 개 요
부자마케팅이 산업 전반에 확산되고 있다. 해당 업계에서는 구매력 있는 고소득 상위 계층에 판매 전략을 집중하고 있다. 소위 ‘부자 클럽’이라는 자부심을 세워주면서 자사의 고객으로 끌어들이려는 마케팅은 이제 낯선 현상이 아니
가지고 있으나 한국에서는 그 만큼의 성과를 거두고 있지 못한 것으로 나타났다. 현재는 P&G에 합병되어 제대로 된 커뮤니케이션을 하고 있지 못한 것으로 보이며, 제품 보증 기한은 1년으로 두고 무상 수리 해 주고 있다.
그 외...
부원은 홈쇼핑을 통한 판로개척과 브랜드 이미지 구축 전략
전문점의 시설, 인테리어, 커피 맛 등은 갈수록 비슷해져 가고 있고, 경쟁사들의 모방으로 인해 단순히 하드웨어적인 요소만으로는 경쟁우위를 갖는다는 것이 더 이상 불가능하게 되었다.
하지만 지금까지의 커피전문점들은 고객들로 하여금 차별적으로 인식되지 못하고 있는 실정이다. 그 중에서도
전략과 4P전략 분석을 통해 상점이 성공할 수 있는 방법을 제시하는데 목적을 둔다.
본론에서는 먼저 ‘로즈버드’ 전남대 상대 지점을 전략적 개선이 필요한 상점으로 선정한 이유와 함께 ‘로즈버드’에 대한 개괄적인 설명을 하고, ‘로즈버드’ 전남대 상대 지점을 STP전략과 4P전략에 적용하여
에스프레소(일리), GKMT(달마이어),전한F&C(라바짜) 등
<중 략>
Target에의 접근
Heavy / Medium User입니까?
어떠한 경제적 시련의 기간에도 주변 상황과 관계없이 커피을 마셨던 사람들입니다
그들에게 광고 전략이 필요할까요?
그들이 확신하지 못했던 확신을 더해주면 1병이 2병으로 늘어나는 걸까요?