같이 사람들의 흥미를 끌 수 있는 컨텐츠를 많이 제공하고 있다.
또한 제품모델별 750여개의 동호회를 개설하여 운영하고 있는데, 이는 인터넷커뮤니티의 자발적 활동을 마케팅에 이용함으로서 그 효과를 극대화하고자 하는 것이다. 이를 통해 회원간의 Communication이 원활하게 이루어지고있다.
먼저 사례를 통한 인터넷광고 살펴보기 전에 인터넷광고의 역사, 종류, 장단점, 인터넷광고와 대중매체 광고와의 비교를 통해 인터넷광고에 대한 이해를 돕고자한다.
온라인 광고의 짧은 역사
1990년 미국의 PC 통신 서비스 회사인 Prodigy가 가입자를 대상으로 한 광고의 가능성을 테스트하기 시작
사람의 마음을 움직일 수 감성의 코드는 사람마다 제각기 다르기 때문에 고객 개개인의 정보를 바탕으로 고객과 기업 또는 고객과 제품 사이에 개인적인 경험과 감정의 교류를 만들어 내는 미래지향적인 마케팅 전략이다.
인간은 다섯 가지 감각기관(시각, 청각, 미각, 후각, 촉각)에 기초하여 정보
2. 매체 특징에 따른 온라인 광고의 이점
소비자 행동 추적 가능 (Tracking)
표적시장까지의 정확한 도달력 (Targetability)
광고 도달의 자유로움 & 집행의 유연성(Deliverability & Flexibility)
상호작용성 (Interactivity)
활용 범위의 무궁무진함
인터넷에는 금기가 없음
3. 인터넷광고의 목표
직접 반응
커뮤니티로 애니콜랜드(www.anycall.com)와 애니콜랜드 모바일(m.anycall.com)로 구성되어 있으며, 200만 이상의 회원에게 애니콜을 포함한 전세계 휴대폰 관련제품 정보 및 무선 컨텐츠, 이동통신 관련소식을 제공하고 있다.
사이트의 목적을 애니콜에 대한 로열티를 제고시키는 데 두고 회원과의 관계를 강화