① 제품
‘BMW’의 제품을 분류해보면 일반적으로 3, 5, 7의 세 가지 시리즈를 기본으로 차종을 나누고 있다. 이밖에 스포츠형 쿠페와 카브리올레인 M과 Z시리즈와 SUV 스타일의 X시리즈도 현재 판매되고 있다. 3 시리즈는 60년대에 ‘BMW 2002’로 시작된 스포티 컴팩트카의 역사를 이어받은 젊은이들을 위
프리미엄 마케팅에 대한 소비자의 반응
현대의 우리는 마케팅의 홍수 속에 살고 있다. 제품과 서비스 같은 직접적으로 소비되는 것 이외에도 기업 이미지 등과 같은 비 물질적인 것의 마케팅에 까지 마케팅의 영향력은 점차적으로 커져 가고 있다. 그러한 수많은 마케팅들 중에 본2조는 현재 유행처
페레로로쉐의 신비감을 구성하는 요소는 역사적 측면과, 제품 포장 측면으로 나누어볼 수 있다. 역사적 측면은 바로 페레로 그룹의 유구한 역사와 전통에서 제시된다.. 1950년대까지만 해도 가격이 비싸 부유층이나 맛볼 수 있는 기호식품이었던 초콜릿을, 대량생산을 통해 고객들에게 보다 저렴하게 제
페레로로쉐 (Ferrero Rocher) 대중적 초콜릿의 블루오션을 개척한 페레로 그룹의 글로벌 성장 전략
페레로 그룹 (Ferrero SpA)
1946. 피에트로 페레로. 이탈리아
Pietro Ferrero, Giovanni Ferrero 형제
Pasta Gianduja 개발. 빵에 바르는 잼 형태의 초콜릿
비상장 가족기업 형태
포브스 억만장자 100인중 44위
(The world’s