소비자가 수입차를 구매하는데 있어, 가장 큰 장벽은 가격이다. 이에 ‘BMW’는 이제껏 중장년의 부유층 고객을 주 타겟으로 설정하여 마케팅을 실시하였다. 이것은 우리나라의 현재 실정으로 볼 때, 수입차를 구입하는 사람들이 상류층에 한정되어 있음을 보여주는 예이다. 하지만 현재 전문가들의 전
프리미엄 디지털 카메라’등의 광고 문구에서도 볼 수 있듯이 점점 프리미엄마케팅은 활성화 되고 다양화 되고 있다. 이에 다양한 프리미엄 시장 속에서 이를 받아들이는 소비자들의 반응에 대한 의문점이 생겼고, 소비자들이 프리미엄 제품을 어떠한 기준을 통해 구매하는지에 대해 연구하였다.
2000톤에서 18만2000톤으로 1.6배 증가.
서구화 및 업체의 연말연시 및 ‘데이’ 마케팅 등 이벤트 특수 등이 핵심 요인
실제 2012년 기준, 각종 데이 및 연말연시가 포함된 1분기 및 4분기 매출이 전체 매출의 66.3%를 차지하는 것에서 확인.
초콜렛 소비량 상위 5개국의 1인당 초콜릿 소비량은 약 10kg.
대한 호의적인 접대행위 또는 동작이라고 기록되어 있다. 이는 생각과 동작에 이르는 행동과 좋은 인상이 조화되어 고객의 욕구를 충족시켜 주는 총체적인 표현을 말한다. 이와 같이 서비스란 이용 가능한 자원이 사용가치를 실현하는 과정, 즉 경제주체에 대하여 유용한 노동을 하는 행동개념으로 식