1. 간접광고의 등장 배경
최근 들어 영화나 TV 드라마 속에서 수많은 제품이나 브랜드가 등장하는 것을 쉽게 접할 수 있게 되었다. 흔히 간접광고라 불리는 새로운 형태의 광고 기법은 그 활용도와 효용성면에서 주목받고 있다.
이는 기존의 전통적인 광고형태가 소비자들의 정보처리 과정에서 제품
본 연구가 제시한 '바비브라운 옴므'의 프로모션 전략의 핵심은 아직까지 화장품에 대한 낮은 지식과 표현력이 부족한 남성에게 친근하게 다가서는 것이다. 먼저 PPL 및 BPL광고, TV광고를 통해 브랜드에 대한 인지도를 높인다. 그리고 기존 바비브라운 제품을 사용하는 여성에게 남성용 샘플도 함께 제공
사례 6. 전사적 응용시스템(PNC Bank)
PNC Bank는 Pittsburgh에 기반을 두고 있는 PNC Financial Services Group에 소속된 가장 큰 사업그룹인데, 이 그룹은 600억 달러 이상의 자산을 가지고 있으며 다앙한 금융 서비스를 제공하고 있다 PCN Bank는 온라인 뱅킹을 위해 웹사이트를 운영하고 있을 뿐만 아니라‘ Pennsylvania
사례 1. HSBC 말레이시아. 변화관리의 선구자(HSBC 말레이시아 지역본부 사례연구)
HSBC 말레이시아 지역본부는 말레이시아의 가장 오래된 은행 중 하나로 영국에 본사를 둔 세계최대 금융회사 중 하나인 HSBC의 지점이다 이 은행은 기업들을 위한 새로운 부가가치의 금융서비스뿐만 아니라 말레이시아 내
BPL은 한 번의 지원으로 여러 가지 파급효과를 기대할 수 있다는 것이 장점이다. 영화나 드라마에서 한 번 노출된 후에도 케이블이나 공중파 유선방송, 재방송 등으로 다시 한 번 노출되며 언제든지 소비자들이 접근할 수 있는 DVD로 제작되어 브랜드에 대한 역사가 소비자 접점에 고스란히 남게 된다. 뿐