BrandLineExtension 개발 전략
고객들의 이탈을 막고 새로운 고객을 신규 창출하기 위해서는 라인확장 (BrandLineExtension) 개발전략이 검토.
이 전략은 가장 리스크가 높은 전략으로 그만큼 성공했을 경우에는 브랜드의 새로운 전성시대를 맞을 수도 있는 강도 높은 전략이라 할 수 있다. 이 전략은 제품
brand outlets, and duty-free shops occupying 2 trillion won and foreign visitors occupying the other trillion won. Also, rapid increases in online malls and outlets are being observed.
Until late 1990, luxury goods consumers aged 40~50 in average. However, recent studies showed main luxury goods consumers were in the 30’s, consuming 36.7% of the total market. The 40’s consumed 25.8% and 50
Mega Brand(LineExtension)
브랜드 이미지 유지하면서 아이덴티티 강화하는 방향
「basic+」은 좀 더 컬러풀
「코데즈컴바인」은 오리지널리티 강조
「코데즈컴바인포맨」은 비즈니스 캐주얼
주력상품(50%) – 배기팬츠, 피스 티셔츠와 같은 히트 아이템
보완상품(30%) – 레이어드 룩 구현 위
brand equity)은 마케팅에서 중요한 문제이다. 대부분의 소비용품 시장에서 경쟁 제품들 간에 품질의 차이가 거의 없다는 것을 볼 때 경쟁 상표들로부터 차별화 시키기는 점점 더 어려워진다. 이러한 상황 속에서 많은 기업들은 브랜드 이미지의 차별화는 중요한 것이다. 파괴적인 가격경쟁을 피하고, 시장
LineExtension)과 브랜드 리뉴얼(Brand Renewal)이 있다.
*라인확장: 라인확장(lineextension)은 확장의 범위가 같은 제품군으로 한정된다. 기존의 브랜드를 신제품에 확장시킨다는 점에서는 브랜드확장의 개념과 유사하지만, 확장 시 요구되는 고려요소와 발생 가능한 리스크가 완전히 다르기 때문에 별개의 개