Brand Line Extension 개발 전략
고객들의 이탈을 막고 새로운 고객을 신규 창출하기 위해서는 라인확장 (Brand Line Extension) 개발전략이 검토.
이 전략은 가장 리스크가 높은 전략으로 그만큼 성공했을 경우에는 브랜드의 새로운 전성시대를 맞을 수도 있는 강도 높은 전략이라 할 수 있다. 이 전략은 제품
Brand Management전략하에 지속적이고 일관된 캠페인을 통해서 소비자와의 관계를 만들어가고 있다
제품을 얘기하기 보다 “Relationship” 이 중요
브랜드 확장차원에서도 구체적 편익보다 Buyer의 심리적 편익과 연결해야 효율적
<중 략>
회원수 증대,유지 위해 Target으로 해야 하는 전략 Buyer는?
학습지
전략 부족
GE Ecomagination : 수소연료전지 등 재생가능에너지, 담수화사업 등 17개의 친환경 사업부문에 대대적으로 투자를 확대
실질적인
시장의 변화 없이
Brand Leadership을
차지할 수는 없다
TV시장의 큰 변화를
만들 수 있는
절호의 기회이자
21세기 마지막 기회
정상의 자리를 지키는 것이
브랜드가 연상되는 Nich Market
우리의 판단
본류에서 벗어난 좁은시장-
차별화를 위한 차별화-
범용성을 가져야 하는 Family Brand가 갈 길이 아닙니다.
<중 략>
매체별 노출시점 지원은?
- 런칭 D+3개월 집중관리기
TV와 CATV, 기타 동영상 매체 등을 동원,
우리타겟인 주부들을 스토커 처럼 따라다
전략과제 2. 지역 상한가인 분양가를 인정 받기 위해
기 분양된 인근 오피스텔과의
경쟁에서 승리하여야 한다.
커뮤니케이션 상
강한 선도자의 이미지 창조
전략과제 3. 단순한 초고층 주거형 오피스텔로는
승부가 어렵다.
투자자의 관심을 환기시킬
본 프로젝트만의 차별화 된
브랜드