BrandLineExtension 개발 전략
고객들의 이탈을 막고 새로운 고객을 신규 창출하기 위해서는 라인확장 (BrandLineExtension) 개발전략이 검토.
이 전략은 가장 리스크가 높은 전략으로 그만큼 성공했을 경우에는 브랜드의 새로운 전성시대를 맞을 수도 있는 강도 높은 전략이라 할 수 있다. 이 전략은 제품
브랜드확장을 “높은 브랜드 가치를 지닌 한 브랜드를 다른 제품군에 속하는 신제품의 이름에 확장하여 사용하는 전략”으로 정의하고 있다. 이 정의에 따르면 브랜드확장이란 다른 제품 카테고리에 속하는 신제품으로 확장을 뜻하며 동일한 제품 카테고리 내 신제품으로 확장을 뜻하는 라인확장은
확장이란 의미는 브랜드의 이름을 신제품에 그대로 쓰는 것 뿐만 아니라, 소비자들이 유사한 이름이라는 것을 쉽게 인지할 수 있는 범위에서 약간 변형하여 사용하는 것도 포함된다.
2) 종류
브랜드확장은 일반적으로 라인확장과 제품범주 확장의 두 범주로 나뉠 수 있다.
□ 라인확장(LineExtensio
확장은 브랜드확장의 개념을 한정시켜 브랜드확장을 지나치게 넓은 범위로 이해함으로써 발생할 수 있는 전략 실행에 있어서의 오류를 방지할 수 있다는 점에서 중요하다. 브랜드확장과 가장 혼동하기 쉬운 개념으로는 라인확장(LineExtension)과 브랜드 리뉴얼(Brand Renewal)이 있다.
*라인확장: 라인확장
브랜드들의 복잡한 군들을 하나로 엮어낸 브랜드
한국의 재벌구조 : LG, 현대, 삼성 …
브랜드 결합(Brand Combination)
공동 브랜딩 관계 구축
궁극적으로 단독으로 관계를 구축하는 것보다 공동으로 사용하는 브랜드를 구축하는 것에서 더 많은 기회가 있다.
APPLE Vs. Dell-MS-Intel
브랜드확장의 혜택