1. 샤넬CHANEL 소개
(1) 샤넬 브랜드개요
CHANEL (샤넬)은 창업자 가브리엘 샤넬에서 유래된 프랑스 브랜드로서 주로 가방, 향수, 의류, 시계, 선글라스 등을 제조 및 판매를 하고있는 세계적인 명품브랜드이다.
샤넬은고급 여성복패션의 장을 개척 했다는 의미에서 역사적으로 인정받고 있는 브랜드이다
명품 브랜드로 통하는 브랜드이다.
주로 가방과 향수, 의류, 선글라스, 시계 등을 제작, 판매하고있다
샤넬은 여타 명품브랜드와는 다르게 독립 기업으로서 창업자인 코코샤넬과 혈연관계가 없는 오너가 단독주주라는 점에서 차별화를 두고 있다.
그리고 현재 샤넬은 전세계 패션산업에 광범위하게
제1차 세계대전 이전, 파리의 캉봉 거리와 도빌에 부틱을 열게 된 CHANEL,
그녀의 매장에 배우들과 부유층 여성들이 몰려들면서 그녀는 빠른 성공.CHANEL은 시대를 앞서가는 대담성과 정확한
판단력으로 현대적 의미의
의복을 창조, 의복에서 여성의 자유를 최대한 강조.
활동적인 CHANEL Style은 여성들
, 여기에다 밀랍에서
추출한 실로 ‘새들 스티칭’을 적용해 튼튼하고
입체적인 가죽 가방을 만들었다.
-160년 지난 오늘날에도 세계적인 명품으로
인정받는 이유는 끊임없는 재창조를 통해 시대에
맞는 감각을 유지하려 노력하기 때문
- 모든 것은 변하지만 에르메스는 변하지 않는다.
샤넬 기업선정배경
많은 명품 브랜드 중에서도 샤넬은 기업 초기부터 상위 20% 이상의 최상류층 여 성을 타겟으로 한 VIP마케팅을 실시하였고, 이것은 오늘날에도 명품브랜드로서 입지를 확고히 할 수 있는 요인 중 하나로 작용하였다. 샤넬의 창업자 코코샤넬(가브리엘 샤넬, Gabrielle Chanel(1883~1971)은