샤넬 기업선정배경
많은 명품 브랜드 중에서도 샤넬은 기업 초기부터 상위 20% 이상의 최상류층 여 성을 타겟으로 한 VIP마케팅을 실시하였고, 이것은 오늘날에도 명품브랜드로서 입지를 확고히 할 수 있는 요인 중 하나로 작용하였다. 샤넬의 창업자 코코샤넬(가브리엘 샤넬, Gabrielle Chanel(1883~1971)은
브랜드를 함께 관리하는 데 있어서, 전체 브랜드 구조 및 특성을 고려해서 포트폴리오 분석을 하는 것은 기업의 자원투자에 가이드를 제공하며, 전략적 의사결정을 가능하게 하며, 기업의 마케팅 비용을 최적화하고 규모의 경제를 실현하는데 효과적이다
1) Basic Brand Architecture : LVMH, Richemont
● 상품
*샤넬의 특징
① 대담성
끊임없이 구습에 도전하던 여성 가브리엘 샤넬의 대담함은 자신이 만들어낸 진홍빛 립스틱에 비견된다. 동시대 여성들이 목 끝까지 단추를 채우고 다닐 때 그녀는 목을 드러내는 셔츠를 입었고, 발목을 드러내는 바지를 입고 남성들처럼 당당하게 거리를 활보했다. 1차대전
및 원격 입출력 시스템 개발’
1997년 05월 국내 최초 인터넷 서점 ‘인터넷종로서적’ 개발 및 운영
1996년 10월 Commerce Net Korea 임원사 취임
1996년 06월 국내 최초 인터넷쇼핑몰 ‘롯데 인터넷백화점’ 오픈
• 개요
롯데닷컴은 롯데의 풍부한 실물 유통망과 전자상거래 노하우를 결합하여 차
전략의 수립
3.1 설화수
• 고급적인 이미지 추구하는 35세 이상의 중년 여성을 위한 고가 화장품
• 한방 성분을 이용한 스킨케어에 중점을 둔 기능성 화장품
• 기존 포지셔닝
한국 고유의 화장문화와 미의식을 담은 고급 전통한방 화장품
• 새로운 포지셔닝
제품 이미지를 이용한