IMC는 광고, DM, SP와 PR등
다양한 커뮤니케이션 수단들의 전략적인
역할을 비교 검토하고 명료성과 일관성을
높여 최대의 커뮤니케이션 효과를 제공하
기 위해 이들 다양한 수단들을 통합하는
총괄적 계획의 부가적 가치를 인식하는
마케팅 커뮤니케이션 계획의 개념이다. ”
CJ그룹의 연혁
1
, 패션쇼, 요리강습, 트렌드 소개
- 소비자에게 재미있는 요소 제공
⇒ 소비자, 해외파트너사, 해외제조사에게 차별점으로 인식
CJ오쇼핑의 동방 CJ 경영권 확보 협의
→ 경영권 확보를 통한 자유로운 경영 노하우 이전
- 본사와 자사간 상시 의사소통 가능
- 정기적 미팅
- 상시 전화?이메일 교환
패션쇼, 요리강습, 트렌드 소개
- 소비자에게 재미있는 요소 제공
⇒ 소비자, 해외파트너사, 해외제조사에게 차별점으로 인식
CJ오쇼핑의 동방 CJ 경영권 확보 협의
→ 경영권 확보를 통한 자유로운 경영 노하우 이전
- 본사와 자사간 상시 의사소통 가능
- 정기적 미팅
- 상시 전화•이메일 교환
CJ ONE 카드를 발급받기 위하여 입력하는 정보와 고객이 사용하는 내역을 통하여 CRM을 구축할 수 있다. 또한 고객들의 동선을 파악할 수 있다. 이러한 동선을 통해 가맹점과 매장 수, 매장의 위치 등의 전략을 짤 때 유용하게 사용될 수 있다. 고객의 연령, 성별, 거주지 등을 통하여 CJ그룹에서 추진할 사
전략 및 정책
적지 않은 매장 점포 수
CJ에 대한 좋은 이미지
케이크가 맛있다는 이미지
적극적이지 않은 마케팅전략
부재하거나 부정적인 뚜레쥬르 컨셉
기업 내부의 새로운 IMC전략에 대한 의지
CJ 제휴 할인 카드의 통합
점차 서구화 되어가는 한국인 입맛
감소 추세에 있는 쌀 소비량