두부시장에 2005년 출사표를 던짐.
공격적이고 다양한 마케팅활동을 펼치며, 그 결과 빠른 시장점유율의 상승을 보이고 있음.
CJ제일제당은 대용식과 다이어트식을 찾는 20~30대 소비자들을 위해 2006년 12월 최초의 생식전용 두부인 'CJ모닝두부'를 함으로써 두부 소비계층을 세분화해 국내에서
'생식
두부 시장의 높은 진입장벽
-> 50%가 넘는 풀무원의 압도적 점유율 등
신규로 진입하기에는 그 진입장벽이 매우 높다.
② 두부 제품은 먼저 진입한 기업이 우위에 존재
-> 가장먼저 포장두부를 선보인 풀무원이 포장두부
시장 점유율 1위
-> 아침대용식으로 모닝두부를 만든 CJ
현재 아침
CJ제일제당
1) CJ제일제당 소개
- 연혁: 1953년 제일제당공업주식회사 설립
1993년 삼성그룹으로부터 경영분리
2002년 CJ주식회사로 사명변경
2006년 삼호F&G, 하선정, Omni인수 모닝웰, 해찬들, 한일약품 합병
2007년 CJ 주식회사와 CJ제일제당 주식회사로 분
행복한 콩의 4가지 제품군(두부, 대용식두부, 나물, 기타콩가공) 중 하나
기존 행복한 콩의 이미지를 가지면서 아침 대용식으로 출시됨
그냥 떠먹을 수 있는 두부라는 점을 강조하여 母 브랜드의 깨끗함을 더 강조
바쁜 아침 대용식, 수험생 간식, 아이의 이유식 등으로 자리매김 하고자 함
커뮤니
CJ 제일제당 - 연혁
1991.12 국내 식품업계 최초 매출 1조원 달성
1997.11 국내 식품업계 최초 매출 2조원 돌파
2001.11 음료사업 롯데칠성에 매각
2002.04 중국 청도공장 다시다 생산
2004.07 한일약품 인수
2006.01 CJ중국 공장 신설
2006.04 모닝웰 합병
(주)삼호F&G 인수
2006.09 해찬들 합병
2006.1