신제품은 중앙에 캡슐형태의 섬유유연제가 있고 그 주변을 고농축한 분말 세제가 감싸고 있는 정육면체 형태의 소형 멀티형 제품이다. 제품의 원리는 처음 세탁 단계에서 물이 닿으면, 내부의 캡슐 부분을 제외한 제품의 겉 세제 부분이 녹으며 세탁세제로의 역할로 세탁을 하게 되고, 그 이후에 행굼
→새로운 시장 개척 노력
지속적인 기능 추가는 신제품 개발로 이어짐→소비자가 원하는 기능을 연구, 불만사항을 연구하여 소비자 욕구에 맞는 제품 개발에 힘씀.
피죤의 제품 리뉴얼: 리뉴얼을 통해 브랜드 파워는 계속 키워나가면서 낡은 이미지는 줄이고 신선한 느낌을 유지시키려 한다.
세제 “비트”, 농축 주방세제 “참그린” 및 트리트먼트 샴푸 “슈슈”를 출시한 이래 화장비누 “식물나라”, “Enjoy a Rice day”라는 비누/바디샤워 제품을 출시하였으나, CJ그룹 전체의 매출에 크게 기여하지 못해 일본의 LION 사에 매각되기에 이르렀다.
B. 2004년 12월 1일 CJLION이 출범
LION사는 연
세제 ‘액츠’를 출시하면서 유통업체를
대상으로 가장 먼저 한 일은 매장 진열대에서
액츠를 CJ라이온의 비트와 애경 스파크
사이에 자리잡도록 한 것이었다. 비트와
스파크는 국내 세탁세제 시장을 엇비슷하게
나눠 차지하고 있는 대표 상품들.
가루세제에 익숙한 우리나라 소비자에게
액