협동하여 이룬 작품, 공동으로 이루어 낸 성과 즉 합작을 의미
연관있는 상품을 함께 판매하는
요즘은 스타마케팅과도 연계되어 콜라보레이션을 통해 기업과 스타가 함께 광고를 만들기도 함
콜라보레이션을 통해 기업과 기업, 기업과 스타, 가수와 가수등은 상호간의 win-win을 기대하고 있다.
정의
“Collaboration” 이란?
공동작품, 협동, 합작
“Collaboration Marketing” 이란?
합작을 통하여 서로 다른 브랜드가 새로운 제품을 만들어내는 것
시너지 효과
사례 1
코카콜라 + 로베르토 까발리
이탈리아에서 30만병 한정 판매
건강을 해치는 음료 이미지를 탈피!
보다 고급스러운 브
사전적 의미
어떤 것을 만들기 위해 힘을 합하거나
일정한 목표를 달성하기 위하여 함께 협력함
Collaboration 전략이란
공동의 이익을 위해 둘 이상의 주체가
함께 결속하여 여러 가지 기능을 공동으로 수행하는 것
동종업계 또는 이종업계간의 합작을 통해
각자의 이익을 극대화 하는
1장. 비즈니스의 성공방식이 바뀌었다
구글과 애플의 성공 제대로 이해하고 있나
오늘날 경영환경에서는 새로운 비즈니스 모델을 구축하는 것이 매우 중요하다. 특히 IT 산업 분야에서는 신제품이나 신기술의 개발이 기업의 핵심역량으로 자리잡고 있다. 그런데 무조건적으로 새로운 기술을 개발하
콜라보레이션(collaboration)
-협업(영어: collaboration, 콜라보레이션), 모두 일하는, 협력하는 것
-공동 출연, 경연, 합작, 공동 작업을 가리키는 말
-서로 다른 두가지가 만나 서로의 경쟁력과 핵심역량을 바탕으로 시너지효과를
창출하는 것을 목표로 함
-21세기 세계화와 정보화 시대의 도래로 패션