협동하여 이룬 작품, 공동으로 이루어 낸 성과 즉 합작을 의미
연관있는 상품을 함께 판매하는
요즘은 스타마케팅과도 연계되어 콜라보레이션을 통해 기업과 스타가 함께 광고를 만들기도 함
콜라보레이션을 통해 기업과 기업, 기업과 스타, 가수와 가수등은 상호간의 win-win을 기대하고 있다.
성 과를 올렸다. 더불어 디자이너와의 협업을 통한 ‘WOW factor’는 치열한 경쟁 속에서 H&M만의 창조적 신념과 항상 새로운 것을 추구하는 브랜드 성격을 보여준 성공적인 사례로 손꼽히고 있다. H&M의 공동작업 전략은 “패션은 가격의 문제가 아니다”라는 자사 컨셉트를 증명할 수 있었다.
패션의 유행에 뒤지지 않도록 디자인됐다. 트렌디하면서 스포티한 페미닌 라인을 디자인함으로써 유행과는 거리가 멀었던 스포츠웨어복은 이제 활기찬 소비자들을 새롭게 맞이하고 있다.
아디다스 by스텔라 맥카트니는 아디다스가 여성 스포츠웨어 시장에 성공적으로 진출하는데 큰 공을 세웠다. 에
패션시장을 주도하고 있다. 다 입고 나서 다시 재생이 가능해 새로운 옷을 만들어 낼 수 있는 '에코센서', 페트병에서 추출한 에코프렌 등과 같은 리사이클 소재를 이용한 아웃도어의류들이 대거 등장하면서 소비자들은 패스트 패션에 맞서 지구 환경과 건강을 생각하는 슬로패션을 새로운 소비가치로
4. 사례를 통한 콜레보레이션의 성공과 실패 원인 분석
4.1. 패션디자이너와 기업
4.1.1. 우영미가 진행한 콜레보레이션의 사례
우영미는 세계적인 남성복 디자이너로서 모던하고 클래식한 디자인을 추구한다. 디자이너 우영미가 '누구나 입을 수 있는 클래식'을 모토로 런칭한 "솔리드 옴므"는 현