차별화
- 스테디셀러로 정착한 컨버스의
하이컷의 기본물인 ‘Chuck Taylor’
라인과 베라(발목라인부분)를 자유
롭게 접거나 하이컷으로 펼 수 있는
롤다운(Rolldown)컨버스화의 히트.
- 겨울시즌을 겨냥해 내피가 따뜻한 폴라폴리스 소재로 된
Converse Fleece를 출시
2. 환경 분석
― Converse는 2005년 리뉴얼을 단행하기 전에 이미 10년 동안 한국에서 영업하고 있었다. 이때에는 Converse가 독립적인 브랜드로서 소비자에게 다가간 것이 아니라 스프리스라는 회사와 계약을 체결하고 영업을 하고 있었다. Positioning은 중고등 학생용 신발이었다. 스프리스와의 계약 기간이
• Converse is
Converse 는 미국의 오리지널 캐쥬얼 스포츠 컴퍼니이다.
즉,기본 운동화로 누구나 하나씩은 가지고 있는 운동화라는 뜻이다.
이 운동화는 현재 우리나라 안에서 패션아이템 1위로 유지 하고 있다.
Converse 는 100년의 역사를 가지고 있는 Original America 브랜드 이며 trend 를 리드 하는 브랜드로
품질에 맞는 합당한 가격 전략을 기본으로 고객 구성 , 상품 구성에 맞는 적합한 가격 제시.
2) 제품 (product)
의류부문에서 주력 아이템인 트레이닝 슈트와 라운드 티셔츠를 중심으로 컨버스만의 오라지널리티 강조하며, 신발부문에서도 컨버스의 글로벌 오리지널리티 강화를 중점으로 함.