I. Overview
동서 식품에서 출시되고 있는 캔 맥스웰 하우스는 정체기를 겪고 있는 캔 커피 시장에서 롯데 칠성의 ‘레쓰비’에 이어, 코카콜라의 ‘네스카페’와 시장 점유율 2위를 다투고 있다.
브랜드 관여도 및 제품 충성도가 낮은 캔 커피 시장에서 캔 맥스웰 하우스는 차별화된 이미지 구축을 통
바디샵 (The Body Shop)
순수 자연주의를 바탕으로 스킨, 바디와 헤어 케어 소매제품 회사
56개 국가에서 2,200여 개의 매장을 운영하는 international brand!
선정이유
최근 기업들의 사회공헌이 중심 화두로 등장하면서,
적극적인 사회참여를 통해 사회와 환경의 긍정적인 변화를 위해
노력하는 바
message that "SENS is the perfect laptop computer" by presenting perfect functions of SENS which can fulfill consumer's needs and values perfectly in each advertisements. Thus, the message it wants to present under 'It SENS' slogan is :
The laptop computer which has everything, Perfect laptop computer SENS ! This result is based on our analysis of creative strategies of SENS advertisements.
creativity and fun part.
Unlike high involvement advertising, where the product is the most important thing, with Low-Transformational advertising, the ad itself carries more weight. So message should be subtle, implicit and repeated. M&M’s ads imply their messages in a subtle and humorous way and moreover their ads are even addictive so that people want to see them again and again. The charac
Creative and Impact
TV광고는 크리에이티브 전략과 조화될 수 있는 매체군이다. 활동성과 역동성을 강조하는 워킹화라는 제품의 특성상, ‘동적인 이미지’를 표현 하기에 가장 효과적이다.
② Coverage and Cost Effectiveness
르까프의 DR.세로톤의 target market은 ‘전국의 20-30대 직장인’이다. ‘전국’이라는 광