![[광고기획서] 캔맥스웰하우스 광고기획서-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/77/76944-0001.gif)
![[광고기획서] 캔맥스웰하우스 광고기획서-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/77/76944-0002.gif)
![[광고기획서] 캔맥스웰하우스 광고기획서-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/77/76944-0003.gif)
![[광고기획서] 캔맥스웰하우스 광고기획서-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/77/76944-0004.gif)
![[광고기획서] 캔맥스웰하우스 광고기획서-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/77/76944-0005.gif)
![[광고기획서] 캔맥스웰하우스 광고기획서-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/77/76944-0006.gif)
![[광고기획서] 캔맥스웰하우스 광고기획서-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/77/76944-0007.gif)
![[광고기획서] 캔맥스웰하우스 광고기획서-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/77/76944-0008.gif)
![[광고기획서] 캔맥스웰하우스 광고기획서-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/77/76944-0009.gif)
![[광고기획서] 캔맥스웰하우스 광고기획서-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/77/76944-0010.gif)
![[광고기획서] 캔맥스웰하우스 광고기획서-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/77/76944-0011.gif)
![[광고기획서] 캔맥스웰하우스 광고기획서-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/77/76944-0012.gif)
![[광고기획서] 캔맥스웰하우스 광고기획서-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/77/76944-0013.gif)
![[광고기획서] 캔맥스웰하우스 광고기획서-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/77/76944-0014.gif)
![[광고기획서] 캔맥스웰하우스 광고기획서-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/77/76944-0015.gif)
![[광고기획서] 캔맥스웰하우스 광고기획서-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/77/76944-0016.gif)
![[광고기획서] 캔맥스웰하우스 광고기획서-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/77/76944-0017.gif)
![[광고기획서] 캔맥스웰하우스 광고기획서-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/77/76944-0018.gif)
![[광고기획서] 캔맥스웰하우스 광고기획서-19](http://images.happyhaksul.com/thumb/77/76944-0019.gif)
![[광고기획서] 캔맥스웰하우스 광고기획서-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/77/76944-0020.gif)
분야
docII. Situation Analysis
(1) Company Analysis
(2) Market Analysis
(3) Product Analysis
(4) Communication Analysis
(5) Competitive Analysis
(6) Consumer Analysis
III. Problem & Opportunity
IV. Target Market Profile
V. Objective
(1) Marketing Objective
(2) Communication Objective
(3) Advertising Objective
VI. Marketing Communication Strategy
(1) Advertising Strategy
1. Creative/Message Strategy
2. Media Strategy
(2) SP
(3) Event
VII. Recommendation
동서 식품에서 출시되고 있는 캔 맥스웰 하우스는 정체기를 겪고 있는 캔 커피 시장에서 롯데 칠성의 ‘레쓰비’에 이어, 코카콜라의 ‘네스카페’와 시장 점유율 2위를 다투고 있다.
브랜드 관여도 및 제품 충성도가 낮은 캔 커피 시장에서 캔 맥스웰 하우스는 차별화된 이미지 구축을 통해 캔 커피 시장에서의 확고한 2위 자리를 차지하고자 한다.
캔 맥스웰 하우스는 소비자들에게 가장 오래되고, 익숙한 브랜드로 인식되고 있는 반면, 경쟁 브랜드에 비해 일관된 이미지가 없어 구매 시점에서 브랜드의 인지 자체가 큰 효력을 나타내지 못하고 있다.
또한, 캔 맥스웰 하우스의 경우, 동서 식품이 갖고 있는 유통망의 한계로 인해 다른 경쟁 제품보다 소비자에게 도달하는 빈도가 상대적으로 낮은 취약점을 갖고 있다. 하지만 이러한 문제는 동서식품이 가지고 있는 유통 시스템에서 기인하므로, 커뮤니케이션을 통한 해결이 불가능하다.
소비자들은 캔 커피의 맛에 대한 차이를 인식하지 못하고, 광고의 혼재로 인해 광고와 제품의 연상 고리가 약화되어 있는 모습이다. 때문에, 대부분의 소비자는 캔 커피를 구매할 때 구매 선택에 대한 이유가 불분명한 상태로 캔 커피를 구매하고 있다.
