광고에서 창조성(Creative)의 역할
① 광고의 정보 제공에 도움을 준다.
광고의 정보제공 임무는 창조성에 의해 크게 향상될 수 있다. 훌륭한 Creative 작업은 광고를 더욱 생동감 있게 만들어 주고, 이러한 생동감은 소비자의 주의를 끌고 흥미를 유지시키며, 사고를 자극한다.
② 광고를 설득력 있게 해
초보 엄마, 젊은 엄마,
아이와 모든걸 함께 나누고 싶은 엄마
1.제품 컨셉 (Product Concept)
; 아이를 사랑하는 엄마의 순수한 마음
아이와 엄마가 함께 먹는 순수간식
2.광고 표현 컨셉 (Creative Concept)
; 감정적 소구방법을 이용, 깨끗하고 좋은 것만 주고 싶은 엄마의 마음을 나레이션으로 표현. 분유
product concept)과 크리에이티브 컨셉(creative concept)
광고에서 개념이라는 용어는 광고 활동 속에서 더욱 구체화되어 제품 개념과 크리에이티브 개념으로 나뉘고 마케팅 계획과 광고 표현에 대단히 중요한 역할을 한다.
제품 컨셉은 단순히 상품이 갖는 새로운 기능이나 특징을 의미하는 것이 아니라
product such as iMac, iPod, iTunes, iPhone, iPad.
2. Culture Dictator
In creating the 'Apple Culture' Steve Jobs did not hesitated to be a dictator. Jobs tried to put more creativity and freeness into Apple's product but interfered with every process with the product. Jobs even banned smoking in the building and prohibited contact with the press. He said he would fire any emplo
Definition of ‘Creative Consumer’
Create the products they want for themselves
or Create added value about the products,
Not passive, in an Active Role
Creator : DIY
TeenieWeenie
‘Design Your Own Eco-bag’
Including TeenieWeenie character and logo
- Topic about protection of the environment