01.장점
세련된 제품 디자인
다양한 음료 선택 가능
= 최초라는 인식과 세련됨을 내세움
코카콜라 – 글라소 비타민워터
그 외에 글라소 비타민워터는 백설탕과 함께 칼로
리가 낮은 결정과당을 첨가해 상대적으로 당류 함량
이 적다. 또한 미국을 비롯해 유럽 등지에서 생산된
비타민을 사
여주었다. 소비자들의 마음을 사로잡을 각양각생의 컬러 음료에 성분과 그에 대한 효과를 각각 다르게 의미를 부여하며 모두 다른 제품으로 분류를 해놓았다는 점에서 꾸준한 사랑을 받을 수 있었던 컬러 마케팅이라고 생각이 든다. 이러한 컬러마케팅에 더불어 소비자들에게 매력적으로 다가갈 수 있
DAILY-C비타민워터
퀄리C(Quali-C)’ 인증을 받은
100% 영국산 비타민C,
유럽산 프리미엄 비타민을 사용함을 강조
= 100원 더 저렴하게 함으로써 저렴하면서
비슷한 성능을 가진 롯데칠성 음료를
선택하도록 마케팅
기회 >> 최초선점
위협 >> 유사제품
강점 >> 디자인 - 건강
약점 >> 인지도
그렇다면, DAILY-C가 해결해야 할 과제는?
글라소의 Me too제품이라는 이미지 벗기
그러한 이미지를 벗기 위하여,
글라소의 [비타민워터=트렌드음료]라는 공식에서 벗어난
DAILY-C만의 새로운 영역 개척하기
이런 것들이 과연 트렌드일까?
아니다, 건강을 챙기는 것은 트렌디한 것이 아니다.
비타민 워
영향은 적을 것, 롯데칠성의 이같은 행태는 하루이틀이 아니기 때문에 신경쓰지 않으며, 롯데칠성이 영국산 비타민을 사용한다는 것은 전반적으로 유롭이라고 하면 이미지가 좋기때문에 마케팅전략으로 이용한 것일 뿐 영국산 비타민이라고 해서 성분이 크게 차이나는 것은 아니라고 했다.