그렇다면, DAILY-C가 해결해야 할 과제는?
글라소의 Me too제품이라는 이미지 벗기
그러한 이미지를 벗기 위하여,
글라소의 [비타민워터=트렌드음료]라는 공식에서 벗어난
DAILY-C만의 새로운 영역 개척하기
이런 것들이 과연 트렌드일까?
아니다, 건강을 챙기는 것은 트렌디한 것이 아니다.
비타민 워
0. Summary
Glaceau VitaminWater owned by Coca Cola is currently focusing on 10-20s female customers for launching their innovative advertisement. With the fresh image of “water with vitamin,” it became a symbol of modern and healthy oriented life. They had efficiently used story telling marketing method, use publicity and did personal selling in streets at Kangnam station and Garosu-Gill wh
사회 문화적
1) 패션아이템으로서 소비자의 감성 자극
2) 웰빙을 지속적으로 추구하는
사회적 분위기로 인한
비타민 섭취 증가 추세
3) 신 비타민 음료 등장
스타일을 추구하는 청년층, 건강을 중시하는 장년층이 모두 만족할 수 있는 스타일리시한 건강음료이면서 자극적이지 않은 맛으로
외부 환경분석
‘미국 주요 소비층’맛을 중시하는 고객들, 트랜드 세터들, 웰빙을 중시하는 사람들.
‘한국 주요 소비층’최근 엣지 녀의 상징으로 급부상하였으며, 젊고 패션에 관심이 많은 10대~20대 젊은 소비자층, 트렌드 세터들의 각광을 받고 있다.
1) 패션아이템으로서 소비자의 감성 자극
2
카피전략3공통 1. 광고의 소비자들에게 영향을 미치는 여러 가지 요인 중에 개인적 측면과 관련된 요인 2가지를 자세히 설명하시오. (10점)
2. 광고의 크리에이티브(creative) 측면에서 시각화 방법 15가지가 제시되고 있는데, 15가지 모두 다 자세히 설명하시오. (10점)
3. 인쇄광고(신문 잡지 등의 광고) 카피