통합마케팅커뮤니케이션(IMC) 전략
1) DHC Korea의 IMC 목표 및 전략
① 소비자들에게 DHC Korea에 대해 인식시킨다.
새롭게 런칭한 브랜드의 경우 소비자의 뇌리에 있어 상품구매를 생각 할 경우 그 브랜드가 소비자의 뇌리에 떠올라 소비 고려의 대상이 되는 것이 가장 중요.
특히 DHC Korea는 인터넷이
신속하게 측정할 수 있는 것도 드물다는 것이다. 따라서 비용대비효 과를 정확하게 측정할 수 있기 때문에 다이렉트 마케팅은 실험을 바탕으로 하는 과학적인 마케팅이라고 할 수 있다. (e-marketing plus 교재 참조) 이러한 마케팅의 특징을 바탕으로 DHC화장품의 다이렉트 마케팅 사례 분석을 살펴 보겠다.
Ⅰ. 서 론
DHC KOREA 기업선정동기
국내 화장품 유통 채널의 다변화를 선도한 인터넷 화장품 시장점유율 1위 기업 DHC KOREA
비용절감에 목표를 두고 고품질을 지향하는 린 공급사슬 개념에 경영이념을 둔 기업으로 선정
기업소개 DHC KOREA
일본통신판매 6년 연속 1위 업체
전화와 인터넷을 통한
ⅳ. 성장과정
DHC KOREA는 현재 인터넷 화장품 시장점유율 1위 기업이며, 2003년 불황속에서도 영
업이익을 보였고, 매달 20%이상의 매출이 상승하고 있다. DHC는 국민카드에서 통신 판
매 관련 실무 업무를 바탕으로 통신판매 분야에 대한 탁월한 감각을 가지고 있으며,
2004년 초부터 본격적인 영