(3) 대체재의 위협
인터넷의 발달
e-Mail의 등장
SNS 활성화
(4) 구매자의 위협
고객 요구의 다양화
복잡화된 경영 환경으로 인한 운송 수요의 증가와 전자 상거래의 확산으로 인한 구매자의 교섭력 강화
(5) 신규 진입자의 위협
WTO 서비스 부문 협상 진전
국가 우정청 간의 전략적 제휴 시도
전략의 성공 때문이었다. 우리는 이러한 듀오의 전략을 분석해보고 단순히 분석을 하는 단계에서 그치는 것이 아니라 듀오라는 기업이 더욱 발전할 수 있는 전략을 제시하고자 한다. 사실 듀오는 결혼 정보 산업에서 확고한 위치를 유지하면서 계속적으로 발전하고 있는 상태이다. 그리고 그들이 사용
경쟁상품들이 등장했다는
점에서 숙취해소음료의 제조사들이 가격경쟁을 피해 유통이나 촉진면에서 차별화 전략을 펴고 있다는 사실을 짐작할 수 있다.
상품명
제조사
용량
가격
시장진입시점
가격경쟁을 피하기 위한
마케팅 차별화 전략
컨디션
CJ
100ml
\4,000
1992년
(국내최초)
업계 부동의
기업의 기술혁신이 급속하게 이루어짐에 따라 기업의 연구개발비 투자가 크게 늘어나게 되었다. 따라서 엄청난 연구개발비를 투자한 기업은 고정투자비용을 회수하기 위해서 세계시장을 겨냥하는 공격적인 시장전략을 추진할 수 밖에 없는 것이다. 예를 들면, 네덜란드계 다국적 기업인 Philips의 경우,
전략이라는, IMF 이후 시장에 불어 닥친 귀족 마케팅을 몸소 실천하고 있을 뿐만 아니라, 우리나라 사람들에게는 신선한 패밀리 브랜드라는 개념을 도입해 보다 새롭고 고급스러우면서도 이국적인 느낌으로 사람들을 끌어당기고 있다는 점에서 우리 조원에게는 매우 신선했으며, 출시된 지 고작 8개월