마케팅을 하고 있다. 하지만, ‘Watch Pocket. Created in 1973 Abused ever Since’ 광고 캠페인(콘돔을 사용하는 청년과 여자친구)으로 독특한 패션으로 재인식시킴으로서 마케팅에 성공 할 수 있었다.
3) 재복합화(Recomplexify) 방법
저관여 제품군에서는 맹목적인 단순화(Simplication)보다는 제품이 지니고 있는
파괴에 의한 기술혁신의 중요성을 역설하고 있다. 슘페터는 경제성장의 동학을 논함에 있어, 기술의 발전 뿐 아니라 새로운 시장의 개척, 상품공급방식의 변경 등이 경제에 충격을 주어 변동을 야기하고, 이것에 의해 동태적 이윤을 발생시키는 계기가 된다는 점에서 협의의 ‘기술’을 넘어 경제혁신
이어졌다. 모더니즘 건축가들과 부동산투기에 의한 대규모의 재개발은 저소득층의 삶의 파괴, 지역공동체의 와해, 획일적인 도시모습을 낳았다. 또한, 새로운 기술의 발달, 소비증가와 인식부족으로 증가한 생활쓰레기, 파괴적인 재개발로 인한 건축폐기물은 심각한 환경오염을 야기하였다.
초 연결시대 + 초 경쟁 발생
I . 뉴 마케팅 시대
☞ 세계경제는 초 경쟁시대 진입 : 무경계+무공간+무시간 경쟁이 복합적으로 진행
? 압축 경제 시대 (거리압축, 시간압축, 공간압축)
? 융합.통섭 시대 (무역분야:On-line 무역, 무역 유통 물류의 가치 사슬 통합)
? 네트워크 경쟁 시대 (FTA)
- FTA 로 인하여
[붕괴]된 상태
=disturbance, interference,
interruption, stoppage
TBWA
=DISRUPTION
Disruption의 실제의미는 파괴지만,
TBWA의 Disruption은 파괴가 아닌 창조이다.
변하지 않는 기존의 관습을 깨고 새로운 것을 창조하여
오래되고 진부한 아이디어를 벗고 새롭고
획기적인 아이디어로 다시 태어나는 과정이다.