SBU : 현대 자동차EQUUS 라인
기업사명: 당신이 한국의 자랑이라면, EQUUS 또한 한국의 자랑입니다.
기업목표
평균매출 15% 증가
기존 고객 유지 및 신규고객 유치
SBU로 EQUUS Line의 고찰
서로 뚜렷이 구분되는 사업을 영위한다.
EQUUS는 대형자동차 Line으로 차별화 된 사업을 실시하고 있다. (고품격 제품 &
더욱 더 경쟁이 치열해 질 국내 차 시장에서, 우리나라의 대표 자동차 업체인 현대자동차의 EQUUS가 나아가야 할 방향을 생각해 보겠다. 초기, EQUUS는 도요타의 LEXUS를 타겟으로 벤치마킹하여 현대자동차라는 회사이름을 뒤로 하고, EQUUS만을 브랜드화 시키려 하였다. 이는 현재에도 잘 진행되고 있는가?
1) 개요
현재 한국의 자동차 시장은 크게 국내 5개 기업이 경쟁하고 있다.
이 기업 중에서, 현대와 기아가 높은 보유율과 수익을 나타내고 있으며, GM대우는 높은 보유율에도 불구하고 이익이 적은 편이다. 반면 르노삼성의 경우 비교적 짧은 역사와 적은 자본 규모를 가지고 있음에도 불구하고, 높
EQUUS)는 최고급 세단이라는 차종에 걸맞게 선정하였는데, 에쿠스란 라틴어로 ‘개선장군의 말’, ‘멋진 마차’라는 뜻을 담고 있으며, 위엄있는 리더를 위한 최정상의 품격과 명예를 상징하는 세계 최고 수준의 초대형 세단임을 나타내고자 하였다.
LUXURY BRAND의 이미지 설정
에쿠스는 슬로건을
현대자동차는 1967년 12월 설립되었다. 1968년 포드자동차와 기술계약을 체결하고 포드 코티나를 시판하기 시작하였으며, 1974년 6월 주식을 상장하였다. 1975년 포니를 시판하기 시작하여 1982년 단일차종으로 30만대 생산을 돌파하고, 1984년에는 50만대를 돌파하여 연간 수출액 1억달러를 기록했다. 1986년 전