EQUUS는 대형자동차 Line으로 차별화 된 사업을 실시하고 있다. (고품격 제품 & 상위층소유)
자신의 주 경쟁자 색출이 가능하다
국내 사로는 기아자동차의 엔터프라이즈 라인과 쌍용 자동차의 체어맨라인이 있고 국외의 유수
메이커들의 동급차량 라인
독자적인 마케팅 전략의 수립과 실행 능력 구비
마케팅이란 위와 같은 수단을 이용한 모든 상업적 활동을 의미한다.
≪ … 중 략 … ≫
Ⅱ. 홍보기획(PR기획)
1. PR 종합 기획서
a. PR의 각종 Tool을 종합하여 작성하는 컨설팅 개념의 기획서이다.
b.PR활동이 장기간에 거쳐서 전개되는 특징이 있다.
1) 광고의 포함여부에 따라 PR이 주체인
자동차 소리 등)가 흘러 나옴
- 책에 미리 제시된 기본 틀을 따라 캐릭터를 붙여 가면서 간단한 이야기를 직접 구성할 수 있음
- 단품에 그치는 것이 아니라 각 권마다의 주인공들이 4계절 느끼며 여행하는 시리즈로 구성
■ 마케팅 믹스 계획
1. 제품
- 단순한 도서가 아니라 이야기 그림책인
1. 자동차 시장 경쟁상황
1) 국산차
현재 국내 자동차 시장 점유율이 50%에 육박하는 현대자동차는 수십 년간 독점질주를 해왔다 해도 과언이 아니다. 2003년도의 자동차 5사의 매출액을 비교해보면 24조 9천억 원으로 현대가 1위, 12조 8천억 원으로 기아가 2위, 4조 2천억 원으로 대우가 3위로 나타나 1위