1. 국내시장
1)뿌까를 통한 신수요층 공략
EXR은 ‘뿌까’의 저작사인 부즈와 라이선스 계약을 맺고 새로운 상품 라인인 ‘이엑스알 Loves PUCCA’를 출시했다. 이를 통해 ‘EXR Loves PUCCA’는 캐릭터 패션의 키덜츠(KIDULTS) 요소를 컬러풀한 프린트와 빈티지한 터치, 변형된 핏과 접목해 그동안 취약했던
분석
HOT ISSUE BICYCLE
대구MBC
HD 보도특집 `두 바퀴의 녹색혁명'
2부작을 제작, 12월 20일과 27일 각각 방영
정부가 추진하고 있는
녹색산업의 핵심이 될 자전거 산업의 현주소를 점검
경상북도에도 자전거 산업 활성화 방안을 제시한다는
취지로 제작
전세계 자전거 시장
분석
FILA, FUBU, Le coq sportif, ADIDAS Heritage, EXR
현재 국내 스포츠브랜드 중에서 대중들에게 선호도와 판매율이 높은 다섯 개의 국내외 브랜드를 선정하여서 조사하였다.
조사 내용은 target, price, 기능성, 디자인, 스타일, 브랜드 concept, 주요매장 위치를 중점을 두고 조사하였다.
1. FILA
FILA KOREA h
2. 해외시장 진출 배경
1) 해외시장(중국) 배경
① 중국의 빠른 경제성장과 고소득 계층의 형성: 세계 유수의 기업 브랜드들이 현재 중국내에 존재하며 상당한 이윤을 지속적으로 창출, 고소득층을 주요고객 타켓으로 삼았다.
→EXR의 고가 마케팅 전략과 맞아 떨어짐.
② 고소득 계층의 브랜드 특
시장이라는 매력으로 인해 자국 뿐만 아니라 해외 브랜드들의 경쟁이 치열
- CRM(고객관계관리시스템,Customer Relationship Management)
->기업과 관련된 기업의 내,외부 자료를 분석, 통합하여 고객 특성에 기초한 마케팅 활동을 계획하고 지원하며 평가하는 과정
- CEL(NO.1 Caports EXR Leaders의 약자)
-> 소비자