노스페이스의 기능성에 대한 신뢰를 한층 높여주는 결과를 만들었다. 스타마케팅 측면에서도 노스페이스는 기능성을 강조 시켰는데 아웃도어 동호인들 사이에서 ‘산악의 박찬호’라 불리던 산악인 박영석 대장을 이용한 마케팅을 실시함으로써 소비자들에게 산악인도 선택한 아웃도어브랜드라는
Image 측면
일관성 있는
브랜드 이미지 메이킹
Never stop exploring
vs
your best way to nature
기능성 측면
고(高)품질의 제품
수준 유지
산악인 후원
클라이밍팀 운영
Informal Secondary group
시선의 사회학
규범,역할,지위 등 존재
Opinion leader 존재
브랜드의 광고마케팅 전략에 대해 비교 분석해 보겠다.
① 베네통(Benetton) - 사회적 쟁점을 창출했던 공익성 광고. (이미지 광고)-노이즈 마케팅.
② 노스페이스(North Face) - “입소문”만으로 아웃도어 시장 점령.
③ 아디다스(Adidas) – 브랜드 이미지 부각, 스포츠 마케팅.
베네통(Benetton) 마
FACE’로 알려지게 되었다.
노스페이스 로고에 있는 3개로 나누어진 심볼은 1960년대 당시 가장 오르기 힘들다고 여겨졌던 알프스 3대 북벽인 아이거, 그랑조라스, 마터호른을 상징한다.
이러한 노스페이스는 골드윈코리아에서 라이선스 계약을 맺고 국내시장에 진출한 이휴 아웃도어 패션의 처음을
아웃도어 열풍에 가세하고 있다. 또한 10대들도 제2의 교복으로 불리는 노스페이스의 제품을 입으므로써 아웃도어 시장 열풍에 가세하고 있다.
아웃도어브랜드 중 가장 인기있는 브랜드는 단연 노스페이스라고 할 수 있다. 중학생, 고등학생 사이에서의 인기는 이를 증명해 준다.
이에 아웃도어 시