FGI 조사
1) 연구주제
슈퍼100 프리미엄 요구르트의 이미지 분석 및 향후 광고 방향을 탐색한다.
2) 연구목적
제품과 관련한 소비자들의 요구르트 제품 사용 현황, 지각, 태도, 구매행동
등과 같은 포괄적인 정보를 통해 그 내용을 바탕으로 향후 슈퍼100 프리미엄
요구르트가 광고 분야에서 나아갈
FGI 질문내용은 기본적으로 태도(정서.인지.행동)반응이며, 가치체계에 관계된다. 질문은 의견과 그 이유에 대한 개방형 질문(Open Question) 을 사용하지만, 평가(rating)를 요구하기도 한다.
실제로 물어보는 질문이 문장으로 정형화되어 있지는 않으며, 질문순서도 분위기나 이전에 나눈 대화의 맥락에
분들에게 4000원의 경로우대 티켓을 제공하는 것 외에는 5060세대에게 다른 서비스를 제공하지 않고 제공 할 계획도 없다는 것을 보면 노인 인구가 급속도로 늘어나고 있는 현재의 시점에서 영화관 관객의 블루오션인 5060세대를 놓치고 있는 것이다.
ⅱ. 5060세대 FGI(Focus Group Interview)
FGI는 2010년 5월 1
FGI (focus group interview) 이용.
3. 조사대상
안산 시곡중학교 여학생 11명 = 1 그룹
(MP3 소지자+동방신기의 팬 포함)
4. 조사일시
2005년 4월 8일 오후 3시 30분~5시 30분
1) 동방신기를 접하게 된 계기
친구, 인터넷, TV 프로그램 , 광고, 뮤직비디오 등
“친구가 맨날 노래만 나오면
FGI 가이드 : Warming up 간단한 자기소개,
편안한 분위기 조성
Main 질문
Q: 스마트폰 하면 떠오르는 핸드폰이 무엇인가요?
Q: 평소 아이폰에 대한 생각은 ?
Q: 아이폰 사용자는 구매동기, 비사용자라면 구매하지 않은 동기는
무엇입니까?
Q: 어플에 대해 알고 있습니까? 주로 사용하시는 어플