USP
(single benefit positioning)
ESP
(emotional selling positioning)
Think about
Rolex watch!
-A Specialty Product
-Make good-quality automobiles in small quantity.
-Worth high-octane prices / Have 5000~7000cc
of engine
-Exclusivity – parts & performance
-Grafted Ferrari racing heritage onto road cars
-High technical skills & high in scarcity
360모데나는 F355 후속모델이다. F355는 12기통이 아닌 V8 엔진을 얹은 대중적인 모델이다. F1에서 사용되는 세미 오토 타입의 트랜스미션을 적용한 F355 F1이 인기를 얻어 360 모데나의 데뷔가 늦춰지다가 지난해 제네바 모터쇼를 통해 세상에 선보였다. F360 피오라노가 될 것으로 예상 했으나 모데나라는 이름
o Ferrari HISTORY
- 1920년 : 엔초 페라리는 알파 로메오의 레이서로 활동
- 1929년 : 자신이 직접 스쿠데리아 페라리(Scuderia Ferrari)라는 팀을 창설. 페라리 브랜드 탄생 전신.
: 페라리의 엠블렘에서 볼 수 있는 'SF'는 스쿠데리아 페라리의 머리글자
: 팀에서 레이스에
About Ferrari “ 나에게 있어서 최고의 레이싱 카는
아직 제조되어있지 않은 레이싱카,
나의 최대의 성공은
아직 달성되어 있지 않은 성공이다. ”
About LAMBORGHINI
첫 번째 원칙 ‘무조건 페라리 자동차보다 빨라야 한다’
Ferrari Marketing
Desire
“수요보다 1대 모자라게 팔아라.”
차별성,