분석
음료시장 자체의 크기는 매해 증가하고 있으며, 코카콜라나 펩시와 같은 대형그룹의 기계적인 음료에 대한 반감이 Snapple에게는 긍정적으로 작용하고 있다. 다만 산업자체가 커져감에 따라 다양한 경쟁사들이 나타났고, 경쟁이 치열해지는 상황이다. 그와 맞물려 Snapple은 잘못된 마케팅 전략으로
(1) 요약
- 1970년대 음료 시장에 나타나 폭발적인 성장세를 보이며 성공적인 브랜드 구축을 해오던 Snapple은, 그러나 Quaker에 인수된 이후 그 정체성을 잃으며 급격한 하락세에 진입하게 된다. 이러한 상황에서 Triarc에 또 한 번 매각된 Snapple은 Quaker에 인수되기 이전의 영광을 되찾을 방법을 찾아야만 한
이 사례가 가장 좋았기 때문이다.
우리는 라면업계의 1위 기업이었던 농심과 라면업계의 새바람을 일으키고 있는 한국야쿠르트를 사례로 혁신제품이 시장에서 성공을 거두기 위한 조건과 혁신제품이 짧은 시간 내에 시장에서 확산되기 위해서 기업이 수행해야 할 마케팅 노력에 대해 분석해보겠다.
마케팅 메시지를 담아 소비자들에게 도달할 수 있도록 하여야 한다.
최근 국내의 인터넷 인구의 성장 과 초고속망의 빠른 보급으로 거대하게 연결된 네트워크 망을 통한 바이러스 마케팅들이 빠르게 전개되고 있다.
바이러스 마케팅을 성공적으로 이끌어 내기 위해서는 먼저 타겟 대상에 대한 분석