광고 속에서 나온 멘트는 “energy? I've got the power! HOT6ix” 뿐이다. 광고를 보고 얻을 수 있는 음료에 대한 정보는 음료를 마셨을 때 나타나는 효과뿐이다. 물론 핫식스가 많은 정보를 주지 않는 전략을 택한 것은 처음 출시된 에너지 드링크 음료로서 소비자의 호기심과 관심을 끌기 위해서일 것이다. 하
이에 카페인을 반으로 줄인 ‘핫식스 라이트’를 출시
국산 홍삼농축액과 가시오가피 추출농축액 등 6가지 원재료를 사용하고 ‘無인공색소, 無보존료, 인위적 카페인 無첨가’라는
기존 핫식스의 장점은 그대로 유지
디자인은 메탈릭한 스카이블루 컬러를 적용해
줄어든 카페인과 부드러워진 맛
장악
에너지음료 출시 2년..”수입산이 시장 장악”
꾸준한 마케팅 부재 때문.. 국산 단종되거나 마케팅 접어
2년새’핫식스’만 생존.. 레드불 등 수입산에 밀려
[2012.4.13]
국내 에너지 음료에서 유일하게 살아남은‘핫식스’
현재, 국내 에너지 음료시장은
핫식스와 레드불의 양강 구도
이러한 광고를 통해 소비자 인식을 성공적인 바꾼 두 가지 예를 바탕으로, 핫식스도 광고를 이용하여 공격적인 마케팅을 펼칠 필요가 있다. 웰빙이 중시되는 현대 사회에서 소비자들이 에너지음료가 고카페인을 함유하여 몸에 해로울 것이라는 인식이 지속된다면 판매량 감소로 이어질 수도 있다. 에