매장오픈
1969년 덴마크에 첫 매장오픈
1973년 스위스 취리히에 스칸디나비아반도 이외 지역 최초의 매장오픈
이어 독일, 호주, 캐나다, 오스트리아, 네덜란드에 매장오픈
1984년 스톡홀름 최고 디자인대상 수상
1985년 미국에 첫 매장오픈
이어 영국, 이탈리아, 헝가리, 폴란드 등에 매장오
매장을 보유하고 있고 약 247억 유로의 매출액을 기록하였으며 연 평균 순 이익율이 매출액의 약 10% 정도로 놀라운 성과를 보이고 있다.
이러한 IKEA가 2014년 한국 가구 시장에 진출한다고 선언하였고, IKEA의 성공적인 한국 시장 진출을 위해 어떤 Target을 공략해야 하며, 어느 정도의 현지화 전략
매장들로 다시 제품을 공급한다.
8) 책임을 진다. - 특권
Prosumer로 나타나는 소비자로서의 특권
대부분의 IKEA제품들이 조립식이기 때문에 IKEA의 소비자들은 반은 생산자이고, 반은 소비자인-ꡒprosumers"가 되어야 한다. 더욱이 마지막 완성은 소비자들의 책임감으로 이루어진다. 비록 IKEA
of substitute of service
필수 생활용품에 더 가까운 가구의 특성상
특별한 대체제가 없다.
Technical Development
Trendy한 신상품
소비자들이 가구를 패션처럼 즐길 수 있도록 노력
매년 새로운 디자인을 소개함으로써 가구와 소품을 자주 교체하도록 유도
IKEA는 매장에서 운영하는 전체 9500개의 제
IKEA는 보다 값싸고 질 좋은 제품을 고객들에게 제공한다는 생각으로 가구 시장에 진입하게 되었다. 디자인 부분에 대한 강조로 대부분의 디자인은 본사에서 직접 행해지고 있으며, 반면에 제작은 아웃소싱을 통해 비용의 절감을 이루어 냈다. 매장 뿐만이 아닌 인터넷과 Catalogue를 통해 고객들의 접근성