공급한다.
8) 책임을 진다. - 특권
Prosumer로 나타나는 소비자로서의 특권
대부분의 IKEA제품들이 조립식이기 때문에 IKEA의 소비자들은 반은 생산자이고, 반은 소비자인-ꡒprosumers"가 되어야 한다. 더욱이 마지막 완성은 소비자들의 책임감으로 이루어진다. 비록 IKEA는 단순히 사고-파는 과
아닌 DIY가구생산
“소비자를 생산공정에 포함”
PRODUCT
차별화된 Design
친환경소재사용
Segmentation
Total Home Interior
PRICE
대량생산을 통한 비용감축
유통구조개선 및 임대료 절감
가구를 최대한 작고 납작하게하여 포장비를 줄임
전 세계 1300개 이상의 공급업체와 장기적 협력
셀프서비스
생산함으로써 가능한 많은 사람들이 IKEA를 이용할 수 있도록 함
- 창의성만 있으면 얼마든지 첨단 산업처럼 성공을 거둘 수 있음을 보여줌
◇ 연혁
- 1943년 스웨덴 농부의 아들 Kamprad가 목재 소품회사로 IKEA 설립
- 1951년 저가 대량 목재가구에 사업의 초첨을 맞춤
- 1956년 고객이 직접 조립하
+ 압력솥 기술융합으로 명성을 획득한 쿠쿠 전기밥솥
신흥국기업[인도.이스라엘]
사례 : 인도 뭄바이 Stag 우산의 중국 저가 우산 공세 극복 성공사례
사례 : 이스라엘 네타핌, 적은 물로 농업 생산량 50% 향상의 가치혁신
사례 : 이스라엘 베터 플레이스, 전기자동차 배터리 신속교환의 가치혁신
생산으로 이루어 졌으며, 고객이 주문이 있은 후 제작에 들어간 가구는 보통 6~8주 후에 고객의 집으로 배달되었다. 고객의 구매 후 인도시점까지 장시간이 걸렸으며 운송비용 또한 고객들에겐 부담으로 작용하였다. 이러한 점을 놓치지 않은 IKEA는 보다 값싸고 질 좋은 제품을 고객들에게 제공한다는