남양유업은 1위업계인 선발주자 매일유업과 경쟁하고 후발주자인 롯데와 해태를 견제 하기 위하여 ‘악마의 유혹-프렌치까페’의 새로운 광고 커뮤니케이션을 통해 브랜드 인지도를 강화시켜야 하며, 좀더 강화된 프로모션으로 시장에서의 입지를 굳히고 성장시켜야 하는 어려운 과제를 안고 있다.
① 통합 브랜드 - 하우젠
삼성은 시장 선도성을 확보하기 위해 단일 품목이 아닌 통합브랜드 이미지를 구축하는 전략을 세운다. 효과적으로 구축된 통합 브랜드는 미래에 브랜드 확장을 자유롭게 해주고 up-selling과 cross-selling을 가능하게 해주어 새로운 수익창출을 가능하게 한다. 또한 개별 브랜드
1. 환경분석
1). 시장분석
국내 음료 커피시장은 크게 인스턴트커피, 캔커피, 컵커피로 나눌
수 있다.
각각의 타입마다 다른 편의를 제공하고 있어 타겟시장과 타겟청중
이 조금씩 다르다.
2007년에 7%의 성장을 기록했던 커피음료 시장은 2008년 상반기
에는 약 2%대의 마이너스를 기록했다
이는