이미지의 탤런트 김태희 씨를 모델로 한 CF를 방영중이다. 이렇듯 점점 가열화 되는 컵커피시장에서 기존의 남양유업은 1위업계인 선발주자 매일유업과 경쟁하고 후발주자인 롯데와 해태를 견제 하기 위하여 ‘악마의 유혹-프렌치까페’의 새로운 광고 커뮤니케이션을 통해 브랜드 인지도를 강화시켜
프렌치카페카페믹스도 이와 같이 패러디 영상물을 만들어서 페이스북이나 다른 SNS에 올려서 사람들의 이목을 끄는 방법을 할 수 있다. 현재 프렌치카페카페믹스 광고의 주연 배우인 김태희와 강동원을 이용해 10~30초 사이의 영상을 만들거나, 현재 새로 타켓을 한 20~30대 남성 직장인을 위한 수지나
광고전략을 찾기 위해 노력을 기해야 할 것이며 나주 공장의 대량생산으로 비용절감을 노려야 할 것이다. 또한 남양유업에게 불리한 일반적인 판촉 행사인 '덤 증정'과는 다른 판촉 전략을 세워야 할 것이다. ‘덤 증정’은 결과적으로 소비자의 재구매 시기를 지연시켜 시장점유율을 늘려야하는 남양
targeting
젊은 톱스타들을 CF에 기용
기존 중 장년층의 배우와는 색다르고 세련된 느낌으로 소비자들의 이목을 끔
카제인 나트륨 ☞ 생우유 크리머
남양유업 자체 실시 블라인드 테스트 4.2/5 점
업계 최초, 낱개마다 질소를 충전하는 기술 적용
프렌치카페카페믹스 이외에도 10개의 제품군
, 높은 고객충성도를 이끌어 내어 안정적인 고정고객층을 확보하는 마케팅 역량을 지니고 있다. 현재 동서식품은 기존 브랜드이미지의 강화하는 등 수확목표하의 전략을 사용하는 것으로 보인다. 또한 신제품 개발 등 제품 개선을 통해 시장 후발진입기업들을 견제하는 방어 전략을 구사하고 있다.