실시해온 모든 마케팅 커뮤니케이션의 활동을 통합 시켜야 할 필요성이 확산되기 시작 했고, 이렇게 기업이 마케팅 커뮤니케이션 방법과 수단을 전체적으로 보는 관점이 통합 마케팅 커뮤니케이션이다. 따라서 본론에서는 IMC에서 소비자행동과 관련된 요소 8가지를 자세히 서술해 보겠다.
그 회사의 이미지와 분위기를 살핀다. 이미지가 좋으면 물건가격이 비싸고 구입하는 경향이 있다. 이에 따라 각 기업도 소비자행동을 유도하기 위하여 여러 가지 마케팅을 실시하고 있다. 이 장에서는 통합마케팅커뮤니케이션2) IMC에서 소비자행동과 관련된 요소 8가지를 자세히 서술하기로 하자.
제공하고, 소비자들과 커뮤니케이션 하기 위한 노력을 기울이며, 이러한 것들을 상호보완적으로 활용함으로써 전체적으로 최대의 시너지 효과를 거둘 수 있도록 여러 수단을 통합하여 관리하는 전략을 말한다. 따라서 본론에서는 IMC에서 소비자행동과 관련된 요소 8가지를 자세히 서술해 보겠다.
계획이다. IMC에서 소비자행동의 정의와, 여러 가지 개념이 IMC와 어떤 관계가 있는지 살펴보자.
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또한, 문화에는 추상적 요인과 물질적 요인이 동시에 포함되어 있다. 문화의 추상적 요인은 지속적 신념이기에 소비자에게 문화의 물질적 요인의 선호 여부에 영향을 미치기도 한다.
IMC에 대한 정의를 이해함에 있어서도 그 어구 하나하나를 단일한 의미로 받아들이는 것이 아니라 통합에 대한 기본적인 방향성에 주의를 두면서 다양한 정의간의 차별성을 음미해보는 것이 필요할 것이다.
이 자료는 IMC에서 소비자행동과 관련된 요소 8가지를 중심으로 작성하였다.
II. 본 론
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