- 개인화된 채널로 맞춤형 광고의 적재적소 배치
- 정확한 표적 광고
- 양방향성
- 전수조사에 따른 정확한 시청률 도출
- TV에 친근한 유저 인터페이스를 그대로 구현
- 기아자동차 SOUL 캠페인
- 08년 11월 (국내 최초 IPTV 양방향광고 동시)
- 0.5%~0.7& 정도의 CTR 집계
- 동서식품 맥심 아이스
IPTV 가입자 수의 증가
시청자의 Needs&Wants의 다양화
Threat
소비자의 신뢰가 구축되지 않았음
가격대비 효과가 상대적으로 미비
-> 광고주의 신뢰구축 실패
제도적 문제
Trigger와 Pop-up의 효과는 시간대별/일간/주간/월간 단위로 소재 별/캠페인 별로 측정 할 수 있다. 포함되는 항목은Impres
TV 장애가 발생하다 보니 광랜급의 안정적인 인터넷이 아니라면 기존 케이블 TV처럼 지속적으로 끊김없는 화면 시청이 어렵다는 단점이 있다. 스마트TV란 TV에 인터넷 접속 기능을 결합, 각종 앱(application: 응용프로그램)을 설치해 웹 서핑 및 VOD시청, 소셜 네트워크 서비스, 게임 등의 다양한 기능을 활용
광고가 표시된다. 이렇게 하여 이미 관심이 있는 사용자를 대상으로 광고를 게재할 수 있게 된다.
3)고객 유치
사용자는 광고를 클릭하기만 하면 원하는 제품을 구입하거나 광고주에 대한 자세한 정보를 확인할 수 있다
검색과 TV의 만남
- 구글TV는 TV시청 중 언제라도 바로 검색할 수 있는
IPTV라는 신 시장을 탄생시켰다. 하지만 IPTV의 현실화는 장밋빛 결과만을 주는 것은 아니었다. IPTV의 가입자 수는 현격히 줄어들고 있으며, IPTV의 기능성에 비해 보급률이 낮다. IPTV는 과거 CATV의 특성에 `양방향'이라는 특성을 추가해 자유로운 시청자 참여를 유도, 방송 콘텐츠 시장의 급속 성장을 이끌